前人对于商业广告中品牌的命名方式和代言人国籍已经做出了一些研究，但是这些研究多采用定性研究或问卷调查的方法，且未得出一致的研究结论，较少有研究采用眼动技术探讨这两个问题。本研究以中国市场上的美国食品广告为研究对象，采用眼动追踪方法探讨品牌命名方式和不同国别的代言人对广告的受众注意力捕获、记忆以及态度三方面效果的影响。
　　本研究采用2（外国式品牌命名，本地式品牌命名）*2（中国名人代言人，欧美名人代言人）被试间的眼动实验设计和问卷调查的方法探讨美国食品广告中品牌的命名方式和代言人国籍。食品广告共有四个条件:品牌名称为外国式，代言人为中国名人;品牌名称为外国式，代言人为欧美名人;品牌名称为本地式，代言人为中国名人;品牌名称为本地式，代言人为欧美名人。研究包括三个部分:问卷前测，眼动实验以及问卷后测。
　　眼动实验结果显示:(1)外国式品牌命名比本地式品牌命名更能吸引受众的注意;(2)欧美名人比中国名人更能吸引受众的注意;(3)食品广告选取中国名人或欧美名人作为代言人时，外国式品牌命名都更能吸引受众的注意。问卷调查的结果显示:(1)外国式品牌命名比本地式品牌命名更能提高受众的广告记忆效果，而两者在受众对广告的态度上并无显著差异;(2)中国名人比欧美名人更能提高受众的广告记忆效果，而欧美名人比中国名人能够获得更积极的态度;(3)食品广告选取中国名人作为代言人时，外国式品牌命名更能提高受众的广告记忆效果，而本地式品牌命名能够获得受众更积极的态度;(4)食品广告选取欧美名人作为代言人时，外国式品牌命名更能提高受众的广告记忆效果并获得更积极的态度。