最近几年,伴随着第三产业的蓬勃发展以及零售商企业品牌意识地不断增强,发展自有品牌成为零售商领先行业的重要手段,这导致越来越多的自有品牌进入市场,国内零售商自有品牌也开始出现了具有新种类、新形式的发展。如今互联网时代飞速发展,许多电子商务平台也纷纷推出自有品牌,例如2016年网易推出的“网易严选”,2017年阿里巴巴推出的“淘宝心选”以及2018年京东推出的生鲜自有品牌“京觅”,目的都是提高市场份额,形成差异化优势。而当前生鲜电商自有品牌存在知名度不高,存活率低等发展现状,因此提升竞争力对于生鲜电商自有品牌的生存发展更是极为重要。为了研究如何有效提升生鲜电商自有品牌的竞争力,本文基于嵌入性理论,将生鲜电商自有品牌嵌入社会网络中,结合系统动力学方法,建立以结构嵌入、关系嵌入和技术嵌入为子系统的SD模型;引入Logistic模型,通过社会网络传递和获取品牌资源,竞争力呈现不可模仿性、可创造性和可持续性三维动态演化趋势;考虑结构嵌入、关系嵌入以及技术嵌入三种不同嵌入形式,将品牌网络中心度、品牌关系强度和数字化技术水平作为系统序参量进行灵敏度仿真并对竞争力的后续发展做出预测。研究结果表明,竞争力的不可模仿性对于提升竞争力起到最重要的作用,增强数字化技术水平和品牌网络中心度可以提高品牌不可模仿程度;增强品牌网络中心度和关系强度能促进竞争力可创造性,增强品牌关系强度和数字化技术水平促进品牌可持续发展。因此未来若要提高生鲜电商自有品牌竞争力,具体措施可表现为:提高自主研发能力,合理进行数字化转型;积极与外界进行合作,增强品牌之间的资源交换;了解用户需求,建立用户满意度。