在市场营销领域，对于渠道的研究是一个经久不衰的话题。随着计算机的问世和互联网技术的不断发展，网络渠道引起了学者与企业家们的重视，并被广泛研究和使用。利用网络渠道，企业既可以为消费者展示其产品或服务并且在线上完成整个交易过程，又可以在此过程中拉近二者的距离、提高沟通效率，还可以通过网络来不断吸收知识，完成自身的学习与进步以实现产品创新。但是互联网作为一把双刃剑，较低的准入门槛使得市场竞争极为激烈，而且开放的环境使得信息安全难以保证，企业在进行创新活动时的成本压力和所面对的风险也比传统渠道要大很多。随着越来越多的企业利用网络渠道来开展业务，网络渠道的使用会对企业产品创新时选择的方式产生怎样的影响就有了研究的必要。而且在电子商务领域，作为新型中间商的第三方电商平台扮演着重要的角色，它们作为行业资源和技术的集成者，为电子市场提供了成熟的平台，吸引了大量生产企业入驻，那么第三方电商平台对于电子市场的监控会如何影响企业在使用网络渠道时的产品创新方式呢？本文基于网络渠道理论、产品创新理论，来研究企业在利用网络渠道进行经营活动时，会对其产品创新方式选择产生什么影响，以及第三方平台的监控在其中产生什么作用。
　　本文主要采用了定性访谈结合定量问卷调查的研究方法，通过数据分析软件SPSS22.0对收集到的样本问卷数据进行相关性分析、回归分析等来验证所建立的研究模型和提出的研究假设，得出的相关结论如下:企业网络渠道的使用对产品的激进式创新有负面作用，对产品的渐进式创新有正面作用;另外，第三方平台监控能够增强网络渠道的使用对产品激进式创新的影响，减弱网络渠道的使用对产品渐进式创新的影响。