随着《烟草控制框架公约》的颁布和深入执行，世界烟草市场格局发生了巨大改变，这也给我国的烟草市场带来深远影响。为了更好地适应市场需求，我国的烟草行业进入了一个结构调整、企业兼并重组、品牌营销推陈出新的改革新阶段。品牌营销是企业品牌战略的重要组成部分，是企业实现品牌整合后，用以创造品牌价值，提升品牌核心竞争力的必然措施。目前，我国大多数烟草企业已经开始注重品牌营销，整个行业竞争也由最初的产品竞争向品牌竞争转化，但是由于种种原因使得品牌营销取得的效果良莠不齐。如何进行有效的品牌营销，真正实现从产品到品牌的提升和转变，体现品牌的真正价值，提高品牌的综合竞争力，是目前烟草企业亟待解决的现实问题。　　提高烟草企业的竞争力并培育发展优势卷烟品牌，需要有一套行之有效的品牌营销策略。为此，本文以H品牌为研究对象，运用品牌营销理论并结合烟草行业特殊背景，对H品牌营销策略进行了全面的探索和总结，系统阐述了H品牌的营销理念、发展目标、品牌定位、品牌驱动措施和品牌保障体系。品牌营销理念是品牌发展的主旨;品牌发展目标准确才能保证品牌的发展方向正确;品牌定位应根据卷烟市场的变化并结合企业自身的实际情况确定;品牌营销从品牌文化、产品组合、区域拓展、品牌传播四个方面实施驱动;构建有效的品牌保障体系是H品牌得以发展壮大的基本保障。本文在品牌营销理论知识的指导下，提出H品牌营销的具体策略，以期能够对H品牌发展有积极的建设意义。