研究背景:在社会经济条件逐步提高的同时,大众生活质量也随之增强,人们对体育的需求逐渐增加。当前国家对体育产业大力支持,使得体育培训市场得到了蓬勃发展,其中篮球培训市场的发展较为迅速。因此了解篮球培训市场的基本情况,研究影响篮球培训市场发展的因素,对青少年篮球培训市场的长期健康发展而言意义突出。研究内容:本研究首先说明了青少年篮球培训的定义,通过对淮北市青少年篮球培训市场的基本情况展开研究,并结合定性分析,对淮北市青少年篮球培训市场发展中主要存在的内部优势、劣势及外部机遇和挑战做了详细分析,同时通过AHP定量分析,建立市场发展总体战略四边形,为淮北市青少年篮球培训市场的发展策略提供参考借鉴。研究方法:本文以淮北市十家青少年篮球培训机构作为研究对象,运用了文献法、数理统计法、问卷调查法、SWOT分析法、AHP分析法、实地考察法等研究方式,对淮北市青少年篮球培训市场进行定性和定量分析。研究结论:通过研究淮北市青少年篮球培训市场存在问题提出的一系列发展策略,对于解决其现实问题,以及提升体育培训行业标准有重要意义。研究结果显示,影响淮北市青少年篮球培训市场发展战略的因素按影响程度的大小排序依次是:国家对体育产业的相关政策支持、多样化的经营模式、学员对篮球兴趣浓厚、体育类综艺节目的影响、教练员的专业水平、消费水平提高、气候影响,学员流动性大、家长支持度高、安全规范监管不足、篮球培训费用较低、市场前景广阔、全职教练匮乏、课程模式较少、客户追踪方式、政府对篮球培训市场监管力度小、管理理念、培训市场规范程度有待提升。建议淮北市青少年篮球培训市场发展战略主要以内部优势和外部挑战的抗争进取型战略为主,充分发挥培训机构内部优势,削弱外部带来的挑战。同时需要优化营销策略,打造品牌培训课程、完善政府监管篮球培训市场制度、丰富宣传方式,扩宽招生渠道、完善场地设施、提高教练员专业水平、建立青少年特色篮球联赛。