【摘 要】
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随着自媒体平台的出现和高速发展,人们越来越多地关注自媒体平台上的新闻信息,观看电视节目已不再是人们茶余饭后休闲的首选,湖北电视台《新闻360》节目更是面临着前所未有的挑战。本研究以传播分众化理论与拉斯韦尔5W理论为理论基础,以湖北电视台《新闻360》节目作为研究案例,运用调查研究的方法对自媒体发展环境下湖北电视台《新闻360》节目面临的困境及原因进行深入分析,并根据分析结果提出相应的对策建议。通过
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随着自媒体平台的出现和高速发展,人们越来越多地关注自媒体平台上的新闻信息,观看电视节目已不再是人们茶余饭后休闲的首选,湖北电视台《新闻360》节目更是面临着前所未有的挑战。本研究以传播分众化理论与拉斯韦尔5W理论为理论基础,以湖北电视台《新闻360》节目作为研究案例,运用调查研究的方法对自媒体发展环境下湖北电视台《新闻360》节目面临的困境及原因进行深入分析,并根据分析结果提出相应的对策建议。通过研究发现:在自媒体的冲击下,《新闻360》节目发展面临五大困境:传播渠道单一,推送不够精准;传播内容传统,观看兴趣不高;传播方式单一,碎片化时间利用率低;受众不断分流,观看频率下降;收视率下滑,营收能力下降。导致《新闻360》节目面临以上困境的原因为:机制不灵活;定位不清晰;传播媒介缺乏;关注受众需求不够;来自自媒体的竞争激烈。针对上述问题,本研究提出了改革内部运营机制、合理定位、丰富传播媒介扩展与保留受众、强化受众需求管理、增强客户粘性提升营收能力,以解决《新闻360》节目发展的困境。本研究希望通过分析湖北电视台《新闻360》节目的现状与发展问题,结合问卷调查结果,提出能够推动湖北电视台《新闻360》节目发展的改进建议。同时,以本研究所得结论为依据,为其他传统媒体继续稳定发展提供参考。
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