自1851年第一届世博会举办以来,历经150余年的传承与发展,世界博览会这一大型活动日益焕发出新的光彩,并作为影响城市发展的“大事件”为举办者带来了诸多机遇。2010年5月1日至10月31日,第41届世博会将在上海举办。作为北京奥运之后中国的又一项大事,世博会的各项策划准备工作一直是社会各界关注的焦点。门票是世博会的第一道风景,也是最重要的一张名片,历来各界世博会都十分重视门票的设计和营销策略,世博会门票营销策划和宣传工作的好坏,直接影响到上海世博会能否顺利进行,本文在介绍相关理论的基础上,从分析国内外大型活动门票工作的经验借鉴入手,以案例分析的形式分别对北京奥运会、爱知、萨拉戈萨、汉诺威三次世博会的门票工作进行了个案研究。通过分析搜集到的大量数据资料,对北京奥运会和这三届世博会与上海世博会在门票营销设计和推广方面的异同进行了分别比较,从中得到一些启示。文章围绕营销学经典的4P理论重点介绍了上海世博会门票的营销管理工作,包括门票的产品策划、价格体系、销售渠道和推广策略等。最后通过对世博会门票策划工作的总结,揭示了其对我国大型活动门票运营的借鉴意义。