现代吉祥物,不仅是一种艺术形式,一种文化现象,也是一种广泛存在的品牌视觉构成。随着西方品牌概念的成功推广,现代吉祥物在商业上以奥运会为代表得到广泛运用,并获得巨额商业利润。在我国,现代吉祥物的价值和作用却尚未得到广泛一致的认同,惯用传统吉祥文化和现代卡通的角度来研讨现代吉祥物设计,对品牌与现代吉祥物设计的客观关联缺乏系统研究。“人,是万事万物的尺度”。这是先贤柏拉图的名言,也是解读现代吉祥物的不二法门。现代吉祥物发源于人类亘古而来的图腾崇拜,基于人类需求而出现。图腾,作为人类最早的艺术形式,从物质需求层面,以艺术形式,表达着人自身精神向往的内涵。符号化、专属化的族群特征和与超自然存在的力量间进行沟通,是图腾所具有的两项基本功能。这两个功能,在现代社会则体现为品牌存在的两个基本目标:区隔竞争对手;建立与消费者的情感关联。“我们因目的而存在”。从图腾崇拜发源的现代吉祥物,依附于品牌所具有的商业属性,获得经济的滋养与文化的浸润,成为现代社会广泛存在的视觉符号。现代吉祥物,从商业角度更加全面的实现了与消费者的沟通,从而造就了牢固的消费者情感体验关联;从文化角度,体现了不同区域的人们各自不同的文化属性与民族情感;从思想角度,验证了人类基本物质层面与精神层面的永恒归属。笔者在文中,依据现代吉祥物设计的价值取向:“形式和功能的统一”和“传统和现代的归一”进行理论角度的验证与实践角度的研究。现代吉祥物设计,需要从消费者的情感诉求出发,达到形式与功能,传统和现代,最终是物质与精神之间的唯美的权衡。以此结合时代的需求与大众的期望,才可使现代吉祥物设计的世界性要求,得以完美实现。