我国政府大力推进乡村振兴,加大对农村各类建设项目的支持力度,各个地方政府也依据实际情况制定了配套的助农政策和措施。在2021年政府的旅游发展规划里,提出了推动城镇休闲空间建设,发展具有特色的乡村旅游。休闲农业本质上是一二三产业的结合,是深受政府和企业高度关注的产业。在物质生活得到极大丰富之后,人们对文化生活越来越关注,人们开始更多的关注原生态,关注郊区和乡村,去体验和城市模式化生活不一样的环境,短途旅行、城市周边游成为休闲度假的重要选择之一,这些因素都给休闲农业带来了发展机遇。Y农业生态园于2010年成立,以科技农业、生态休闲农业为主题,立足打造都市森林的一片净土,12年来深耕蚌埠及周边市场,积累了一定的核心顾客和良好的口碑。然而随着同类型休闲农庄的不断增加,同时企业本身存在着产品和服务较为单一、品牌宣传不到位、市场定位模糊、价格策略过于单一等诸多问题,这些影响了Y农业生态园的长期发展。其实这些出现的问题既是Y农业生态园在发展中出现的问题,也是诸多同类型休闲农业企业面临的共同问题。本文将在阅读大量文献、研究国内外休闲农业案例、实地调研分析等基础上对Y农业生态园进行深入分析,分析生态园在营销方面存在的问题,生态园目前所处的环境因素,从而制定出适合Y农业生态园的市场定位,提出如何进行营销策略优化的建议。随着时代发展,服务对企业的影响越来越重要,企业不再是单纯的做好产品、渠道、促销等传统的营销方式,在新的时代背景下,顾客满意已经成为核心竞争力,企业需要做好服务营销。本文希望以Y农业生态园为研究案例,以7PS营销理论为指导,同时结合研究国内外的理论和成功的案例,寻求突破瓶颈的方法,为休闲农业发展和特色农产品推广、市场营销等提供参考价值。