随着互联网技术和电子商务在中国的快速发展,网络购物已经渗透到了消费者日常生活中的方方面面。现在的网络购物已经不再是单纯意义上的购买,在更大意义上已经成为消费者体验生活的一种方式。很多时候消费者浏览购物网站不再仅仅是为了购买需要的商品或者服务,也为了从这种浏览行为中获取快乐体验和实现自我充实。因此,消费者在网络购物搜索时便产生了不同的行为导向。同时,有学者提出在网购背景下,购买经验会显著影响消费者的购买体验,但具体是如何影响的仍没有充足的研究给予解释。那么搜索导向在这对关系中会起到什么样的作用呢?因此带着这些疑问,本文从消费者网络购物搜索导向出发,探究在搜索阶段消费者的网络购买经验是如何影响其在搜索过程中的感知利益并最终影响消费者快乐感的。通过前期的预调研,并结合现在已有的关于购物搜索行为的研究成果,本文提出在网络购物背景下消费者搜索导向的三个维度：任务导向型搜索、娱乐导向型搜索和认知导向型搜索,并将其作为中介变量引入到研究中。结合消费者网络购买经验对消费者感知利益和网购快乐感的影响最终形成本文的研究模型。最后使用SPSS20.0对回收数据进行回归分析和Bootstrap中介分析,对研究假设进行了验证。根据数据分析结果,本文得到如下结论：(1)消费者网络购买经验对网购搜索中的感知利益有显著的正向影响。(2)消费者网络购买经验正向影响搜索导向的三个维度,即任务导向型搜索、娱乐导向型搜索和认知导向型搜索。(3)任务导向型搜索、娱乐导向型搜索和认知导向型搜索都能正向影响消费者在网购搜索中的感知利益。(4)任务导向型搜索和认知导向型搜索在网络购买经验与消费者感知利益关系中有显著的中介作用,而娱乐导向型搜索在两者的关系中没有表现出显著的中介作用。(5)消费者感知利益在网络购买经验与快乐感的关系中有显著的中介作用,且消费者感知利益是唯一中介。(6)消费者感知利益在搜索导向与快乐感之间有显著的中介作用。最后,本文对研究结论进行了总结与分析,提出了本文的研究意义、创新点以及存在的局限性,通过分析提出了以后研究方向的建议。