中国虽然是全球最大的商品贸易国家,但文化贸易的规模和发展均落后于商品贸易。文化贸易对经济的影响越来越大,国家文化产业发展水平高,便拥有了强大的软实力,在国际贸易中也将拥有更大的话语权与影响力。视听产品贸易作为各个国家之间文化交流的重要形式,不仅可以展现本国的文化内容与特征,还易于对其他国家的文化产生影响,因此在文化贸易中的地位越来越重要。近年来,随着全球网络设施的建设,网络发展速度不断提高,网民数量不断增加,互联网使用范围持续扩大,并且迅速渗透到经济社会发展的各个领域,文化贸易领域也不例外。中国的网民数量已达到全球网民数量的三分之一,中国在互联网经济方面已形成了自己的比较优势,“互联网+文化”的贸易模式将是未来发展的必然趋势,因此研究互联发展对文化贸易的影响将更有利于中国文化“走出去”,提升中国文化在世界范围的影响力。本文将通过五个部分研究互联网发展对文化出口贸易的影响。第一部分首先对目前的互联网环境和文化贸易情况做了简要梳理,通过此部分的背景介绍阐明本文研究的意义,不仅在理论上丰富了细分文化产品领域视听产品的研究,在现实层面上更有助于改善中国视听产品出口情况,提升中国文化的影响力。其次,本文整理国内外学者对互联网发展对贸易的影响和文化贸易影响因素两个方面的研究,通过整理归纳和学习现有文献,学习前人的研究方法,并在本文研究中弥补不足。本文第二部分首先对文化贸易研究对象的范围进行梳理,根据联合国贸易和发展会议的统计口径确认了文化贸易和视听产品的统计范围。其次,通过研究比较优势理论、需求偏好相似理论和价值链理论为本文的研究分析提供坚实的理论基础。本文第三部分对中国文化出口贸易现状与全球互联网发展现状进行了描述,总结出中国在文化出口贸易结构中存在的问题,对比分析出中国在互联网发展方面具备的比较优势,印证了“互联网+文化贸易”这一趋势发展的必然性。本文第四部分通过贸易引力模型对中国对40个贸易对象国2002-2015年视听产品出口额与贸易双方互联网发展水平进行实证分析,并引入国内生产总值、制度距离、文化距离、地理距离、语言为控制变量,得出中国互联网的发展与贸易对象国的互联网发展会对中国视听产品的出口产生积极影响,但是制度差异、文化差异和地理距离仍对视听产品出口有着负面影响。文章的最后一部分,通过前文的分析,针对中国在互联网发展方面的优势以及视听产品出口存在的问题,为政府和企业两个层面提供相应的建议,政府需要改善视听产品出口的政策,并吸引和培养复合型人才,企业要重视互联网发展对视听产品出口提供的便捷,做好品牌营销宣传,提升视听产品的影响力。本文的研究共有两点创新之处,一是研究视角的创新,多数学者在贸易研究上关注农产品、工业制造业等方向,对文化贸易的研究较少,对细分的视听产品贸易研究则更少,因此将视听产品作为本文的研究对象,更能丰富现有的文化贸易研究。二是控制变量选择范围更广泛,本文在进行互联网发展对视听产品出口影响的实证分析时,不仅加入了 GDP和文化距离作为控制变量来衡量中国与贸易对象国的经济和文化水平,还加入了制度距离作为控制变量用来衡量政治水平,较以往的实证研究考虑影响因素更全面,实证分析结果更具有说服力。当然,本文的研究中仍存在一些不足,一是样本范围有限,较为全面且研究视听产品出口的学者们普遍使用是数据库就是UNCTAD的数据库,但部分国家和部分年份的数据存在缺失。二是,影响文化出口贸易的影响因素众多,可能存在遗漏的情况,因此本文在基准回归基础上选择做稳健性检验,以降低遗漏的变量可能会导致的偏误。