一个产品的营销策略至关重要,产品都有自己的生命周期,合理适度的营销策略,干预产品生命周期中可能出现的认知缺失与衰退,维持产品与客户之间稳定和长期的关系,从而实现业务的稳定增长。当下,我国快速消费品市场蒸蒸日上,也涌现许多家喻户晓的快消品品牌,这其中离不开这些品牌的营销策略。但是,尽管在薯片这种快速消费品的系列产品中,也有不少经营很好的薯片品牌,也有一些薯片品牌由于缺少良好的营销策略,导致其产品经营很受影响。因此,薯片这种快消品的营销优化研究有待我们进一步探讨和研究。基于此,本文从营销策略选择入手,以天使土豆片为研究对象,在详细参考了国内外学者对市场营销理论和快消品营销的研究后,阐述了天使土豆片的营销现状及其营销困境,运用PEST分析模型和SWOT分析模型分析了天使土豆片的营销市场环境,同时,结合问卷调查的方法,运用STP营销理论和4P营销理论分析了天使土豆片的营销策略,从天使土豆片的营销市场环境和营销策略,提出了针对天使土豆片的新营销策略实施保障。本文在设计完善天使土豆片的市场营销策略的过程中不只单纯考虑企业的营销策略,还偏重于从消费者的角度优化天使土豆片的营销策略,天使土豆片虽然有三十多年发展历程,已经积累了较多忠实顾客,而且拥有生产车间和营销团队,但目前仍然只是小而众的地域性品牌,面临着强大的竞争对手,而且难以满足消费者多样化的需求,天使土豆片自身也存在经营理念陈旧、经营模式单一、产品更新速度过慢、营销手段陈旧、灵活性不足等不完善的营销策略。为此,本文提出天使土豆片营销的市场细分、目标市场、市场定位的STP营销策略,提出天使土豆片的产品策略、价格策略、渠道策略以及推广策略,并提出天使土豆片调整组织架构、加强营销分析测算、加强人力资源建设、加强部门沟通机制四方面的营销策略保障措施,这对天使土豆片更好发展具有现实借鉴意义。