中国电视购物是通过电视媒介发布企业信息，以寻求目标市场成员做出回应的，以推介商品为主的直复营销活动。电视购物是现代经济生活高速发展的产物，它需要多方面高质量、高技术水准的相关产业配合。主要由研发、供应、创意制作、电视运营、呼叫中心、物流配送所构成，在完善的社会基础设施基础上，各个关键产业部门的有效运行是电视购物产业成功发展的关键。　　中国电视购物产业比发达国家还有很大的距离，尤其是专门研究人员和研究机构少之甚少。本次研究的参考资料主要来源于美国和韩国对电视购物的研究资料，还有北京电视台BTV电视购物及上海TVSN和东方CJ的中国广协及互联网上的诸多资料。　　本文从基于对电视购物的特征及中国电视购物现状的认识，参考国内外有关研究资料，对中国电视购物的发展问题进行研究。　　文章从中国电视发展过程中遇到的问题入手，提出了中国电视购物的营销策略以及研究过程中所应用的理论基础。继而对电视购物及其发展现状进行阐述，由电视购物起源、电视购物相关概念特点、流程及其影响购物决策、形成的因素、中外电视购物发展现状。　　在上述分析的基础上，分别对中国电视购物行业面临的问题，从行业外部到行业内部进行了具体分析。最后本文针对中国电视购物实施现状提出几点建议，以帮助无序的中国电视购物产业走出困境。