报纸的发行工作自从报纸诞生以来，就一直被看成是报纸实现可持续发展的关键。在媒介日益市场化、产业化的今天，报社尤其倚重于发行工作。建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。《北京青年报》、《洛阳日报》、《北京娱乐信报》等报刊借鉴其他行业会员制营销模式，在报纸行业进行了会员制发行模式的实践，对尚处尝试阶段的会员制发行模式进行了理性探索。“会员制”发行模式是报业在市场竞争日趋激烈、读者忠诚度降低、市场细分加剧、报社开始注重有效发行、报纸营销趋向产品服务化、读者产生感性消费需要、传统促销方法逐渐失效及加入WTO给我国报业带来的挑战等复杂多变的市场环境中，报社运用关系营销理念和数据库技术，在营销手段方面寻找的突破和创新之举。其产生是必然的。因会员制营销具有的以双向为原则进行沟通交流、以互利互惠为目标及较强信息控制功能的特性，报业会员制发行模式具有资格限制、促进编读互动，适应读者需求、调整读者结构、培养读者忠诚度、提高报社工作效率、增加报社广告效益、与报社无形资产良性互动等特点和优势，但由于目前报业会员制实施尚处“初级阶段”，故而存在着目标市场不明确、服务深度不够、宣传力度较小、所需资金数额较大、客户资料较难获取等问题。但是，随着我国报业运作方式的日趋多样化和市场化，会员制发行模式将会发挥越来越重要的作用。