随着国内经济的快速发展及住房制度的改革,我国房地产业已成为国民经济的一个新的增长点。但竞争日趋激烈,房地产营销也受到了房地产经营者的高度重视。由于中国房地产市场形成时间短,房地产市场营销理论研究工作还相对薄弱。因此,本文试图运用市场营销理论对重庆市JG房地产公司C项目市场营销策略进行研究,达到“用理论指导实践,在实践中丰富和发展理论,为房地产市场营销管理提供一套科学的、操作性强和行之有效的方法”的目的。论文根据JG房地产公司开发C项目的需要,以市场营销理论为基础,分析了JG房地产开发公司面临的外部环境,并对我国和重庆市房地产市场的现状及发展趋势进行了研究,运用波特模型分析了JG房地产开发公司面临的机会和威胁;结合对JG房地产开发公司内部资源的分析,分析了公司的优势与劣势。文中,还根据对重庆,特别是冉家坝地区房地产市场的需求调查分析,对冉家坝地区房地产市场进行了细分。针对C项目的目标市场的特点,结合对房地产营销发展阶段和营销模式的分析,利用SWOT分析以及市场营销导向理论,为JG房地产开发公司C项目制定了市场营销策略,并提出了其市场营销策略的实施及控制措施。论文研究结果对JG房地产开发公司及同类企业均有一定的实际参考意义。