体验经济已成为我国重要的新经济形态,这种新经济形态下的体验营销理念和体验营销方式引起了人们广泛兴趣,也革新了人们对传统营销的认识,是传统市场营销理念和实践与时俱进的创新表现。这种经营理念使体验营销高度关注消费者的感知价值,已成为顾客欣然接受的新型消费方式,是发展和锁定客户,使客户对产品形成忠诚度、对企业形成认可度的有效途径。多功能农业视角下对现代农业经营的综合效率研究正是对传统观念的批判与升华,认为农业生产经营活动不仅仅指追求运营过程中的经济效率,还存在着食品安全、生态环境、社会文化等方面给顾客带来认知和体验的多重价值。JY牧业公司是一家国有专业化、规模化养殖企业,主要养殖国家畜禽遗传品种“黑山羊”。目前公司正面临目标市场经济下行、电商平台对实体巨大冲击、国外进口同类产品威胁等严峻形势,这些都形成了公司可持续发展的障碍。本文在总结和借鉴经典营销理论的基础上,以JY牧业公司为研究范本,指出公司运营方面更偏重于生产环节,在营销方面存在产品结构单一、价格机制不合理、营销渠道不通畅、营销力度不够大等问题,其主要原因在于营销创新意识薄弱、消费趋势认识不足、营销环境利用有限、品牌建设有待加强、营销创新措施欠缺等。并利用PEST分析模型和波特五力模型分别对JY牧业公司的宏观营销环境和微观环境进行分析,结合SWOT分析法进行营销策略选择,指出JY牧业公司实施体验营销在理论上的可行性,并对明确目标市场和市场定位进行了阐述。从农业多功能视角提出了JY牧业公司体验营销的农业人文功能设计思路、农业经济功能设计思路、农业生态功能设计思路、农业社会功能设计思路。还从体验营销模块的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面探索制定了JY牧业公司体验营销策略实施方案。同时对JY牧业公司提出了需要提高管理者体验营销意识;强化营销团队的执行力;建立体验营销的激励机制;提升体验营销的信息化水平;形成体验营销的创新体系;寻求体验营销的外部支持等六条建议,作为保障JY牧业公司体验营销策略方案顺利实施的重要措施。希望JY牧业公司能够通过实施体验营销策略,提升行业竞争力,进一步开拓市场份额,也为其他同类型企业在体验营销策略的实践过程中提供一定借鉴。