在知识经济时代,高新技术企业成为推动经济、社会快速发展的重要角色。随着我国产业经济的全球性扩张与发展,企业品牌、产品、服务等诸多方面的竞争环境已经形成。与此同时,由于高新技术企业产品的科技含量高,消费者较难正确评估其价值,高新技术企业有必要对消费者进行知识普及和市场与消费的引导。对企业而言,对外宣传作为一种市场行为,如何有效开展企业宣传,对具有独特科技优势的高新技术企业而言尤为重要,同时这也是每个高新技术企业宣传工作者不可回避的现实问题。而目前对高新技术企业对外宣传的研究较少,那么专门针对其进行研究具有一定的必要性和重要性。本文首先从拉斯韦尔传播模式中的传播者、传播内容、传播媒介、受众四个要素来界定高新技术企业的对外宣传,指出它与一般企业对外宣传的区别,再通过对国内外多家高新技术企业对外宣传的具体操作归纳和总结了高新技术企业对外宣传的现状,最后针对当前高新技术企业对外宣传存在的问题,提出了相应的提升策略。本文通过引用经典传播过程模式——拉斯韦尔模式发现,与一般企业相比,高新技术企业的传播者除了企业的宣传工作者外,还把产品的研发者和使用者纳入到对外宣传队伍中;传播内容不仅包含企业品牌和产品功能、特色,还加入了与产品相关的科技信息的普及和消费观念的引导;传播媒介以行业媒体、展会、市场推广活动为主,逐渐加入电视、网络等大众强势媒体进行品牌宣传;受众以行业消费者为主,同时考虑普通受众。本文通过研究发现目前高新技术企业主要采用新闻报道、广告宣传、市场推广活动、展会、事件营销等形式进行对外宣传。对外宣传过程中呈现出企业主动外宣的意识基本形成、科技信息和品牌宣传并重、媒介使用从行业媒体延伸至强势媒体、倾向隐形宣传、宣传内容在不同周期变化的基本特征。虽然高新技术企业对外宣传工作经过不断创新和改进取得了长足发展,但不可否认还存在很多问题:宣传机构设置不合理、预算偏低、宣传重点有偏差、宣传时机把握较差、宣传缺乏系统性、宣传参与整体性较低、媒介投放策略出现失误等问题。本文认为高新技术企业对外宣传应从转变对外宣传观念入手,加强宣传管理,做到全面宣传企业;扩展传播渠道,注重人际传播和组织外传播,加强网络宣传;重视媒体议程设置;争取业界话语权;优化媒介投放策略等方面进行提升。