【摘 要】
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随着互联网成为基础设施及投资制度的不断完善,关于课外非学科类教育培训得到了较好的发展,但是大多教育培训机构逐步走向同质化。在这种充满竞争的环境中,品牌成为差异化发展,获得市场的重要因素之一。基于此,做好品牌传播,树立起良好的品牌形象,是十分必要的。鑫智教育从事国际象棋培训以及举办国际象棋赛事,目前业务重点布局于深圳及其周边城市。伴随着这些年来网络的发展,许多互联网大公司开始关注教育培训的投资,把教
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随着互联网成为基础设施及投资制度的不断完善,关于课外非学科类教育培训得到了较好的发展,但是大多教育培训机构逐步走向同质化。在这种充满竞争的环境中,品牌成为差异化发展,获得市场的重要因素之一。基于此,做好品牌传播,树立起良好的品牌形象,是十分必要的。鑫智教育从事国际象棋培训以及举办国际象棋赛事,目前业务重点布局于深圳及其周边城市。伴随着这些年来网络的发展,许多互联网大公司开始关注教育培训的投资,把教育搬到互联网,并且还有不断强势发展的劲头,除了这些大公司对于培训业务的关注,许多新进公司也在不断发力,在线教育的受众愈加广泛。面对着日益激烈的市场竞争和新冠疫情所影响的线下培训业务收缩,鑫智教育如何在控制成本的同时,维持客户的稳定和提升公司的利润空间,采取何种方式有效提升客户忠诚度、提升品牌推广效率是其当下急需解决的问题。因此,推行有效的品牌传播策略对公司的持续发展意义重大,而合理运用“移动互联网+”的模式可以更好的应对疫情期间人员流动受限的局面。本文以鑫智公司作为研究案例,利用问卷法、案例研究方法等对鑫智教育的品牌传播进行调查分析。基于5w理论,全面系统的对鑫智教育进行深入研究;通过调查问卷法,探讨鑫智公司的受众基本特征、心理特征与行为特征,促进鑫智公司对于受众的了解程度,利于后期针对性传播;运用详细分析案例的方法,了解鑫智教育现有的品牌传播现状与策略,并从中发现概括鑫智教育品牌传播策略存在的问题。最后,结合传播学知识,为鑫智教育的品牌传播提出改进策略,为其未来品牌发展提供可行性建议,具有重要的实践意义,对同类公司发展具备较高的借鉴价值。
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