目的：
　　针对中医药文化认同研究的理论与现实问题，开发中医药文化认同量表，调查中医药文化认同水平，分析中医药文化认同水平的群体差异、影响因素及作用机制，以科学传播理论和文化循环理论模型为基础，从文化表征和媒介融合视角探讨新时代下中医药文化认同构建和提升的具体对策。以期弥补现有文献对中医药文化认同研究的不足，丰富中医药文化领域相关研究，并为促进中医药文化认同水平的测量以及中医药文化的有效传播提供理论基础，为政府相关管理方、行业协会等制订中医药文化事业繁荣发展政策提供建设性思路和决策支持。
　　方法：
　　首先，依据标准量表编制规范，在理论回顾与专家访谈基础上，主要利用问卷法收集数据，并采用编码技术、因子分析和相关分析等，通过定性与定量相结合的研究方法，开发中医药文化认同量表。其次，基于开发的中医药文化认同量表进行中医药文化认同水平的调查和实验，揭示中医药文化认同水平的现状。最后，采用文献研究方法从媒介研究和文化研究的交叉视角，分析中医药文化认同的影响因素和作用机制，以及新时代下中医药文化认同构建和提升的对策。
　　结果：
　　第一，明确了中医药文化认同的概念和结构，开发了一个具有良好信度和效度的中医药文化认同量表。中医药文化认同，是指人们对中医药文化特征内容和形式的认知、情感和行为。中医药文化认同量表包含18个测项和3个测量维度，其中6项测量中医药文化认同认知维度，5项测量中医药文化认同情感维度，7项测量中医药文化认同行为维度。
　　第二，通过中医药文化认同状况的调查研究，发现目前我国民众对中医药文化的总体认同水平不低，但青年人群对中医药文化的认同程度不及中老年人群，同时民众对中医药隐文化的认同水平相较于显文化更高。通过关于中医药文化认同水平改善的实验研究，发现通过新媒体的应用接触中医药信息能够提高青年人群的中医药文化认同水平。
　　第三，通过质性研究探析了历史叙事和媒介文化表征对中医药文化认同的影响。文化表征具有表意实践和文化认同构建的功能，中医药文化表征实践包含了历史叙事和媒介文化表征，其中历史叙事是方法，媒介文化表征是途径方式。它们对中医药文化认同的影响作用主要表现在规范、表征、生产、消费和认同五个环节。其中，规范环节是通过历史叙事经由还原式叙事和拟情式叙事呈现中医药历史面貌和情节，形成其文化事实和价值规范。表征环节是通过媒体媒介系统的再符号化处理实现中医药文化历史叙事内容的转化，使得再呈现、再生产的是符合时代特征和发展要求的中医药文化意义和价值观念（生产环节），并能与受众共情互动，易于受众接受及理解（消费环节）；在意义与价值被受众解码之后转化为他们的意识（认知、情感）和行为，促成相互间的分享及参与实践，实现中医药文化认同（认同环节）。
　　第四，以科学传播理论和文化循环理论模型为基础，从文化表征和媒介融合视角提出了新时代下中医药文化认同构建和提升的对策模型及内容，主要包括“真实-再现-参与”的对策框架，以及“历史叙事-媒介表征-媒介融合”的对策路径。
　　结论：
　　在新时代背景下，首先应在广义文化范畴下理解中医药文化认同的概念，研究中医药文化认同问题应该遵循态度情感说而非价值类型说。中医药文化认同的对象既包括中医的核心价值观念、思维模式等隐性文化内容，又包括中医药疗效、中医药文化作品、中医药产品、中医药事业发展等显性文化形式。其次，针对目前我国民众以及青年人群对中医药文化认同的情况来看，未来要尤其关注新时代下的中医药文化认同的构建和提升，一方面，重视并利用历史叙事方法来加强中医药文化认同的构建，合理选择和灵活运用叙事素材、叙事话语结构和叙事模式等。另一方面，充分重视并利用媒介表征方式来促进中医药文化认同的提升，关注广义语言符号系统的有效运用，特别是媒介融合对中医药文化意义的生产和中医药文化认同提升的作用，逐步推动由技术要素驱动的表征形式的融合过渡到由经济要素驱动的表征内容的融合，最终实现由文化要素驱动的表征生态的融合。中医药文化表征和传播的主体身份应尝试多元化，突破科普宣传的传统渠道角色，积极向服务、产品、体验、社群延伸；中医药文化表征和传播不再局限于以科普知识宣传来满足公众需求，而是要通过媒介融合方式有效整合行业和社会资源，以中医药文化IP和品牌运营策略为引领形成全媒介业态体系，围绕着中医药文化相关内容生产科普知识、新闻内容、社交主题，并提供相应的健康促进、文化娱乐、生活购物等产品或服务，使中医药隐文化和显文化全面渗透到受众生活中，有效构建和提升中医药文化认同。