传媒学大师麦克卢汉说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博这类新产品的出现，标志着一个新的传媒时代的到来。微博以其独特的优势迅速占领着用户及广告市场，对传统媒体造成了巨大的冲击与挑战。但传统媒体并没有坐以待毙，而是以积极姿态与微博类新兴媒体谋求合作，实践的案例并不少见，实践的方法与种类也是多种多样，但效果如何却是值得深思的。本论文将运用文献法、案例分析法、内容分析法、对比分析法等研究方法，集中研究传统杂志媒体与微博的跨媒体合作。本文将全面对比两者在传播过程中各个环节的差异，分析两种媒体各自的传播特点。在各自传播特征的基础上，为了更好地满足受众的需求，双方必须对自身的传播模式进行调整，及时弥补自身短板，而跨媒介合作则为两者提供了一条可行的道路。论文将从使用与满足理论视角，将《vista看天下》新闻杂志及新浪微博作为具体案例，探析两种媒介如何通过传受双方、版面风格、传播渠道的融合以及功能性互补来满足用户自我认同、消遣娱乐、环境监测和人际关系需求的。虽然媒介融合在用户需求方面收获了实效，但在具体的实践过程中仍存在诸多的现实问题。本文将对《vista看天下》与《三联生活周刊》两者的官方微博进行对比分析，探析现阶段两种媒介融合互动过程中存在的现实困境，在全面了解现实问题的基础上，对两种媒介融合互动的发展方向作出理性思考。本文研究杂志媒体与微博的融合，首先跨越了传统媒体与新媒体的界限，是对时下最前沿的传播趋势的一种探索，在研究对象方面也是填补当前比较空白的区域。再者，笔者在把握传统杂志媒体与微博传播规律的基础上，对二者的良性互动提出了合理化建议，对未来两种不同媒介融合的发展方向做出了理性思考。最后，把当下最新的传播方式与经典的传播理论结合起来进行研究，也是对传统理论成果的继承与创新。媒介的发展和变革日新月异，传统杂志媒体是否能够突破积淀百年的传播形态，与新兴的微博产品结成合作同盟，开发出更能满足受众需求的产品，我们还需拭目以待。但有一点是肯定的，那就是两者的跨媒体合作不论以何种方式呈现出来，最终的目的都是带给受众更加全面、便捷、人性化的服务，实现传播效益的最大化。