旅游学研究的重要课题之一就是如何识别游客的旅游行为意向,在西方学术界,旅游行为及行为意向研究逐渐成为旅游理论研究的重要领域,国内近几年对这一领域的关注也越来越多。改革开放以来,随着我国经济的迅猛发展,旅游业也得到了快速的发展。古村落凭借原生态的乡村文化和生态环境成为极其特色的旅游目的地,古村落旅游也得到了迅速发展,对古村落游客消费行为的研究备受学者们的关注。　　论文基于计划行为理论,结合古村落旅游的主要特点,将计划行为理论及测度方法引入游客古村落旅游行为意向的分析研究中,一方面丰富了古村落旅游消费者行为的研究内容,另外,对古村落旅游者的旅游行为意向的产生机制及其决定因素的分析有利于业界深入了解游客需求,优化环境、产品及营销措施,促进古村落旅游的可持续发展。　　论文运用理论与实证分析相结合的方法,首先,阐述了文章的研究背景、研究目的和研究意义以及文章的研究思路和研究方法。其次,对旅游消费者行为研究、计划行为理论研究、古村落旅游研究进行文献综述,了解国内外相关研究情况,为后文的实证研究打下坚实的理论基础。再次,在梳理了古村落旅游相关概念及理论后,界定研究对象,提出研究假设及设计调查问卷,并进行问卷发放、回收、整理。最后,运用SPSS16.0进行相关分析和回归分析,研究结果表明:游客主要通过网络等宣传来了解古村落旅游信息,并且对古村落旅游形象感知存在差异;行为态度、主观规范和知觉行为控制等变量均与游客皖南古村落旅游行为总体意向基本呈显著相关关系。论文最后根据实证调查分析结果,从加强古村落形象宣传、完善旅游信息数据库、完善旅游配套设施、实施目的地品牌营销、重视旅游地政府监管等方面提出了一些有针对性的政策建议。