【摘 要】
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在移动互联网时代,以抖音为代表的短视频作为一种沉浸媒介形式和新型的社交平台,日益显示出在健康促进方面的巨大潜力。而运动健身作为抖音用户最为关注的话题之一,已经被认为是当前健康促进的一个重要目标和研究议题。然而在以抖音短视频APP为代表的新型社交平台上,用户对于健身相关信息的沉浸式体验如何以及在多大程度上影响其健身意向,这些具体机制目前尚不清楚。基于这一背景,本文结合沉浸理论、技术接受模型（TAM）
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在移动互联网时代,以抖音为代表的短视频作为一种沉浸媒介形式和新型的社交平台,日益显示出在健康促进方面的巨大潜力。而运动健身作为抖音用户最为关注的话题之一,已经被认为是当前健康促进的一个重要目标和研究议题。然而在以抖音短视频APP为代表的新型社交平台上,用户对于健身相关信息的沉浸式体验如何以及在多大程度上影响其健身意向,这些具体机制目前尚不清楚。基于这一背景,本文结合沉浸理论、技术接受模型（TAM）和计划行为理论（TPB）,尝试探究抖音健康信息的沉浸式体验在预测用户健身意向方面的作用。该预测模型还纳入了 TAM和TPB的原始构造作为潜在的中介变量,即感知信息有用性、感知信息娱乐性、对于健康的主观规范和知觉行为控制。通过线上问卷调查（N=333）和结构方程模型发现,健身信息的沉浸体验、感知有用性、感知娱乐性、关于健身的主观规范和知觉行为控制均与健身意向呈显著正相关。并且用户的这种沉浸体验是通过提高健身信息的感知有用性、感知娱乐性、关于健身的主观规范和知觉行为控制,进而增强他们的健身意向。这项研究不仅对用户的抖音沉浸式使用与其健身意向的关系模型作出了实证检验,也为相关组织利用短视频等新媒体形式进行健身方面的健康干预提供指导和借鉴。
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