伴随着新兴技术的进步以及互联网的深度运用,数字经济作为一种崭新的经济形态越来越多的受到各类金融行业的关注,金融业也逐步从传统金融过渡至互联网金融。自进入二十一世纪第二个十年以来,以互联网金融企业为代表的资本形式在中国蓬勃发展,涌现了如阿里巴巴、腾讯、百度等一大批体量巨大的具有垄断性质的互联网公司。随着时代的变迁与社会变革,互联网企业不再仅局限于社交、商贸、科技等领域,其涵盖的范围也扩大到了教育、医疗、保险等与民生息息相关的行业。在资本野蛮生长的末期,如何构建企业健康发展的思路,提高企业财务风险控制水平,同时避免资本市场的投机行为,便成为新时代互联网企业需要考虑的首要问题。而处于金融业支柱地位的保险行业,也在互联网+、大数据研究的加持下,完成了由线下到线上的蜕变,互联网保险也由此成为整个保险经纪服务行业重要的基础。在保险市场缺口庞大以及互联网保险公司快速发展的背景下,互联网保险行业所面临的问题和挑战也逐渐增多。因此,通过科学、专业的研究方法对互联网保险行业典型企业经营数据进行分析,从企业价值最大化的角度出发,合理剖析企业价值构成,找出企业发展中面临的风险问题和原因,并提出合理的控制方案,进而引导企业加强财务风险控制,实现健康稳定发展,同时使投资者理性看待市场预期和杜绝投机行为,便成为本文的研究意义所在。本文在此背景下,以互联网保险业为范本,选取了在互联网保险行业具有代表性的水滴公司为研究对象,通过描述该公司特殊的盈利模式即流量变现模式,从流量变现量化数据、流量变现的价值及可行性角度,结合企业的经营状况和财务状况,识别在该模式下的风险来源。据此分析其在盈利、发展、收益分配方面的财务风险表现,通过贝塔系数、财务杠杆系数和Z计分模型对其风险程度进行衡量,同时基于内外部视角对企业财务风险成因进行分析,指出其在风险控制方面存在的问题并就如何加强财务风险控制提出具体措施和建议。根据水滴公司赴美上市后长期处于破发的事实,发现其商业模式即流量变现模式存在相当大的弊端,即依赖佣金收入,缺乏核心产品支撑;流量变现效率低下,用户粘性脆弱;市场营销费用过高,收入支出配比不平衡以及资本结构单一,固定利息过高等等。由此引发的财务风险影响到了资本市场对其预期,导致公司市场融资困难,陷入恶性循环,长此以往,将不可避免的带来退市的结局。通过研究发现该企业要扭转这种境况,须采取相关措施,如建立核心业务体系,增强客户粘性;优化流量变现模式,从流量转向质量等;以达到合理控制财务风险的目的,为互联网保险公司健康发展提供借鉴意义。