随着中国经济的腾飞,城市化加速,生活水平提高,人们从消费需求、文化层析、审美观念、环保意识等方面追求更高的生活品质。“民以食为天”,在高品质的生活追求过程中回归田园追求,对农产品的品质与文化追求愈加突出,这就促使农产品市场竞争愈加激烈,对农产品的生产、加工、销售等环节提出更高要求。由此本课题对当代农产品品质、品牌形象如何建设,如何更好的融入市场被消费者接受、信任,并持续提升其品牌形象等问题进行研究分析。在对国内外农产品品牌的现状剖析和案例研究发现,农产品想要更好的融入市场,仅凭产品本身是远远不够的,发展当代农产品就要对其进行品牌化建设。从品牌主体、品牌理念、品牌文化、产品特点和运营模式等各要素为切入点,对农产品进行全面的品牌形象建设,以此来促进农产品在市场中的竞争力,并获得消费者的关注和认可,从而提高农产品品质、附加价值及农民的幸福指数。本文通过对相关农产品的品牌形象设计的文献资料进行研究分析并进行梳理,详细的阐述了关于农产品品牌的相关理论知识,并对相关的概念进行了界定,研究分析了国内外农产品品牌形象的发展与现状,提出了我国在农产品品牌形象设计中现存的问题,并结合优秀案例分析总结出对于农产品品牌形象创新的原则、思路和整合策略。从设计的角度,将农产品品牌分为:文化、情感、时代元素、系统性和运用多媒体媒介传播进行品牌形象的创新设计整合。以常州“祝庄园艺”品牌形象设计为例,从品牌的主体、品牌的视觉设计、产品包装和传播媒介进行设计实践并以此来论证,为当代农产品品牌形象设计研究提供理论依据和实践参考,从而加大当代农产品品牌的市场竞争力,提高当代农产品品牌文化的知名度和消费群体的满意度,并推动当地文化与经济的创新性发展。