公益广告作为一种特殊的广告形式,是公共传播领域的重要组成部分。它传播的便捷性使它在现实社会观念塑形和文化变革方面具有巨大的优势。家国情怀是我国优秀传统文化的内涵之一,是中国文化的重要组成部分。随着时代的变迁,不同历史背景下家国情怀的表现不尽相同,但随着技术的进步,国内外交往频繁,中国文化受到了西方文化的冲击,部分国人对“家国”观念显得十分淡漠。在这样的背景下,对公益广告这一传播和培育家国情怀的重要方式的研究就显得格外重要。国内外学者对公益广告的研究成果有许多,但其中专门对家国情怀类公益广告作的研究比较少。因此,本文立足于对家国情怀类公益广告研究的不足,以我国中央机关报——《人民日报》上家国情怀类公益广告为研究样本,通过梳理从新中国成立以来《人民日报》上公益广告家国情怀主题的发展历程,总结它变化的特点和趋势,借此帮助公益广告制作者更好地把握公益广告家国情怀主题方向,创作出符合时代的优质作品。本文创新地将研究对象定为公益广告的家国情怀主题,利用文献研究的方法从公益广告和家国情怀这两者的定义入手,对家国情怀类公益广告的判断标准进行梳理,找到合理的依据对家国情怀类公益广告的选题进行分类,选题分为政治政策宣传类、社会热点类、文化道德类、典型人物宣传类和企业品牌宣传类。借助《人民日报》图文数据库,抽取《人民日报》1949年到2019年70年间刊登的家国情怀类公益广告,然后对533份样本按主题、主要内容、时间等进行归纳梳理。利用内容分析法对样本划分,梳理和分析从新中国成立以来《人民日报》上家国情怀类公益广告主题的发展情况及特征。从政治、经济和文化三个方面分析了影响主题变化的背景原因。通过梳理和研究发现,《人民日报》家国情怀类公益广告的主题在整体上呈现出了政治色彩始终浓厚的特点,在变化的趋势上又呈现出了回归传统文化道德、关注社会热点、选题更具共性等几方面的特点。