随着改革开放和振兴东北老工业基地政策的不断深入,市场经济不断完善。企业在面临加入WTO机遇的同时也面临着激烈的竞争和巨大的压力。无论是新建企业还是原来的老企业,为了树立形象,不断提高企业的管理水平和竞争实力,企业形象识别系统的导入引起了广泛的关注和重视。营口港是一个交通运输服务企业,有着140多年的历史。在全国沿海经济不断发展的过程中,沿海港口不断发展壮大;振兴东北老工业基地的政策为东北地区(包括港口)经济的发展提供了坚强的后盾和机遇,也为营口港的发展创造了一定的条件。面对港口的竞争和发展机遇,为适应内外部环境的变化,如何克服企业内部的不完善,从经验管理到进一步加强制度管理企业和文化管理企业,增强企业的竞争优势,树立良好的企业形象,导入企业形象识别系统CIS已成为港口的需要。本文围绕企业形象识别系统理论进行了文献方面大量的查阅研究,借鉴国内外许多知名企业导入CI的成功经验,并从港口发展现状出发,为解决港口存在的问题,确保可持续发展,提升企业的竞争力,在港口正在进行企业文化建设全面开展阶段,进行了导入企业形象识别系统CIS的初浅探讨。