炫耀性消费依旧是当代消费主义的一道独特的风景。作为炫耀性消费的主要消费对象,各类“凡伯伦”式炫耀性产品,越来越多的进入到人们的生活之中。从本质上来看炫耀性消费是一场符号性的自我展示,价值高昂的奢侈品成为这一场展示的主角,因为其拥有凸显自身优越性的符号价值。一方面,越来越多人开始购买奢侈品寻求其优越性,而另一方面市场上的奢侈品开始出现标志隐晦、LOGO减小的特点,而有一批消费者就偏爱这种更“安静”的奢侈品。有研究表明奢侈品因为其脱离实际使用价值的优越性会导致消费者使用时产生内疚感,并且还有研究发现奢侈品使用同样会带来一些负面的社会影响,一些奢侈品的使用者会感觉到自己使用奢侈品偏离了真实自我。一方面越来越富裕的人们,不断追寻奢侈品带来的优越性特权,但另一方面人本身对自我真实性的追求让这种追寻与真实自我不一致的行为埋下隐患。之前有研究发现一般奢侈品与普通商品相比,其优越性会带来一种不正特权认知,进而减少消费者自我的真是感觉。而本文研究者认为如今奢侈品市场上出现的低调、隐晦展示的奢侈品（隐炫性产品）与高调、明显展示的奢侈品（明炫性产品）会对消费者自我真实性产生不同的影响,故为探究这种影响并阐明其影响机制,本研究设计了4项研究。研究1A与1B考察了与明炫性产品相比,隐炫性产品是否会带来自我真实性感知的变化。其中研究1A招募对象均为购买过奢侈品的女性,采用被试内实验设计;研究1B扩大消费群体,采用被试间实验设计。结果表明,隐炫性产品能够为个体带来更高的自我真实性感知。研究2探究隐炫性产品带来更高自我真实性感知背后的心理机制。结果表明,隐炫性产品更不容易被当作不正当特权,进而带来了自我真实性的提高。研究3继续探究这一效应的边界机制,我们发现高心理权利的个体并没有在隐炫性产品和明炫性产品之间感知到明显的自我真实性差异,低心理权利个体中不同产品所带来的自我真实性差异依旧存在。研究4采用情境操纵手段操纵心理权利,并将心理权利与不正当特权同时纳入实验研究当中进行分析,构建有调节的中介效应模型。结果发现,心理权利能够通过调节不正当特权进而影响个体在不同产品身上感知到的自我真实性。最后,讨论了本研究的理论与实践意义、不足与展望。