在YouToBe神话的刺激与视频分享在海外兴起热潮的影响下,中国的视频分享网站如雨后春笋般迅速崛起。经过三年的发展,视频分享网站几经波折,形成了现在较为集中的竞争格局。品牌是市场竞争的必然结果,现阶段对视频分享网站的关注,大多都集中在盈利模式、政策变化和营销突破上,其品牌体系的构建尚不完整,需要进一步对品牌形象进行提升。目前,对国内视频分享网站的品牌形象研究尚处于空白之中。由于视频分享网站的种种特性,使得传统的品牌形象理论并不能完全适用;而一般网络媒体的成功经验,即使是最著名的同行Youtobe的成功经验也不能被完全复制于国内视频分享网站。这也正是本研究的创新和难点所在。本研究主要由五个部分组成。第一章是介绍选题的来源和意义,以及品牌形象的基本概念与理论回顾。其中对三种较有影响的品牌形象的系统构成理论进行了分析和比较。第二章是结合视频分享网站的行业背景,分析了创办以来优酷网的品牌发展与现状。第三章从品牌定位、企业文化、产品内容和品牌符号、品牌形象传播四个方面分析了优酷网的品牌形象建设。第四章是关于受众对优酷网品牌形象的认知度和满意度的实证调查,笔者以大卫·艾克的品牌形象系统模型为基础,结合一些情境因素和动态变化,制定了对优酷网品牌形象的评估问卷,主要从产品、企业、人性化和符号维度进行调查和分析。通过上述文献研究和实证调查,笔者在最后一章归纳出了用户心中的优酷网品牌形象,并就如何提升提出了一些建议。