在产品竞争的时代,品牌越来越成为一个企业生存发展的重要标志,为此,注重品牌营销策略是众多企业的普遍选择。河北正农牧业有限公司旗下的“宝蓄黑猪”品牌作为河北省地方特色猪种的唯一黑猪品牌,凭借得天独厚的地域优势和健康安全的品质特征,在石家庄区域内形成了一定的品牌效应,得到了消费者的认可。然而,在品牌营销过程中,“宝蓄黑猪”品牌还有许多有待提升的空间,为此,对“宝蓄黑猪”进行品牌营销策略优化,不仅是提升企业经营发展水平的需求,也是地方特色猪种传承和保护的需要。本文以河北正农牧业有限公司建立的“宝蓄黑猪”品牌为研究对象,采用案例研究法、访谈调查法、问卷调查法等研究方法,在借鉴国内外研究成果的基础上,运用4P营销理论、STP营销理论等相关理论与分析方法,基于对消费者购买行为的调查,深入了解“宝蓄黑猪”品牌建设与营销现状,发现并找出品牌营销存在的问题,并利用扎根理论三级编码,将收集到的第一手和第二手资料进行整理和分析,归纳出“宝蓄黑猪”品牌营销模式、成效和面临的制约因素,提出了塑造区域公用品牌、确立品牌目标受众、优化品牌传播内容、明确品牌目标市场和创新融合发展模式等优化策略;最后围绕产品、定价、促销和渠道等四个方面提出品牌营销的对策建议:产品方面,应突出产品特色、规划产品体系、优化组合形式、提升包装质量;定价方面,建立会员制、采用差异化定价、完善定价体系;促销方面,完善促销机制、创新促销形式和增加促销渠道;渠道方面,优化并拓展线下门店销售、重视社区团购、搭建抖音及微信短视频等线上直播带货平台。本文的创新点:首先,本研究着眼于地方特色猪种及其产品的品牌营销,从研究视角上有新意;其次,本研究采用扎根理论分析法,通过三级编码,提炼出了河北正农牧业有限公司品牌营销的模式,应用4P营销理论,提出了“宝蓄黑猪”品牌整合营销策略,对其它地区基于地方特色猪种的生猪养殖和加工企业品牌化发展具有借鉴意义。