随着网络的发展和普及，网络广告已经被越来越多的企业或商家所重视，现有的广告市场正逐步的被网络广告切割与分流。房地产行业的迅猛发展直接带动了房地产网络售楼广告的繁荣。自2010年开始，国家为了加强对房地产市场的调控和房产泡沫价格的打压，通过“限购政策”、“限价政策”、“二套房贷款政策”等控制房产投资行为，导致了房地产市场销量低靡，房产广告的竞争日趋激烈。当今的网络广告的重要特性之一是互动，得益于网络广告的互动性，使得传播者和受众之间的广告信息流动更加及时和直接。对比于传统媒体广告而言，网络广告的互动传播在很大程度上增强了受众选择的机会与能力，网络广告的互动效应产生的效果成为了广告传播成功与否的关键之一。而研究网络广告的互动效应如何得到更大程度的发挥，受众的心理接受能力与行为特点是不能忽略的。鉴于国外互动广告的发展情况和带来的效果以及国内新媒体技术的发展状况，使在国内拓展互动广告的更广泛的应用空间成为了可能。数字艺术是数字时代的计算机技术，网络交互技术以及远程通讯技术等技术综合应用的一种最新的表现手段。网络广告中房地产行业的广告数量排第一，于是从房产网络广告的互动设计入手去论证在新媒体时代网络广告将以怎样的新形态展现在大众面前，新媒体技术将以何种方式影响和介入网络互动广告的创作成为了研究核心。从数字技术的应用出发，通过对其技术的演化和拓展性的研究，结合精准营销、广告学、心理学等多学科思维，研究怎样针对互动广告的不同客户体验进行互动设计，利用互动广告这一强大的表现形式，在一个作品当中植入多种交互式效果，为多个不同群体提供有针对性的个性化互动体验。