我国已经加入WTO，贸易地位不断提高，中国与主要贸易伙伴的贸易摩擦问题也开始逐步显现出来。反倾销是近年来我国出口企业遭遇的一种主要的贸易摩擦，针对中国的反倾销措施削弱了中国企业的竞争力，使企业陷入困境，反倾销问题成为中国企业进行国际化经营必须克服的障碍，但是当前企业对于不断涌现的反倾销并没有很好的应对策略，究其原因多种多样，从企业这个微观角度看主要还是出口企业对营销风险管理的不善。为了有效的避免和降低企业出口营销活动的风险，就必须先了解在反倾销背景下影响出口企业营销风险的各种因素，以便有针对性的构筑反倾销背景下的营销风险管理机制，通过对反倾销背景下出口企业营销风险的评价研究可以帮助企业采取有效的应对措施。 要想对营销风险进行科学的评价，首先应建立科学的评价指标体系，因此，营销风险评价指标体系的构建及对营销风险的量化综合评价方法是本论文的重点。本论文从影响出口企业营销活动的各类因素入手，结合反倾销方面的研究，将所有影响因素分为客户因素、产品因素、市场竞争因素、组织因素、外部环境因素、反倾销威胁六个方面，构建了反倾销背景下的出口企业营销风险评价指标体系，探讨了这些因素之间的内部关系，并提出了假设，建立了理论模型，进而通过问卷调查和基于PLS方法的结构方程建模对假设的理论模型进行了验证，并对其进行进一步的修正。结果发现，反倾销威胁因素和企业的客户因素，产品因素，组织因素存在显著的相关，在这些因素中，客户因素对整体营销风险的影响最大，其次是产品因素和宏观环境，而组织结构因素通过客户和产品因素间接影响整体风险。组织因素中信息平台的建设对于规避营销风险起着重要的作用。研究还发现，民营企业受客户方面的影响更大。 最后论文结合前面对影响因素的分析及实证结果，探讨了在反倾销背景下的出口企业营销风险管理的应对策略，以帮助企业降低和规避反倾销措施带来的风险，进而指出了本研究的结论和不足，以及进一步研究的方向。