香水广告是一种文化现象。香水消费侧重于文化价值消费，香水的文化价值在香水广告中获得。香水广告中的符号是意义生产与传播的主要场所，同时也是特定文化价值观的表征。根据美国传播学者詹姆斯·凯瑞的传播仪式观理论，传播活动的本质是符号的意义生产过程，传播内容是对现实的建构与文化表征。本研究运用传播仪式观的研究路径，对香水广告中的仪式符号进行解读，试图透过符号的外在形式把握香水广告中隐含的意识形态和价值观念。本研究采取文本分析与内容分析相结合的方式，同时引入案例研究，对时尚杂志《瑞丽服饰美容》在2008-2013年间出现的27个品牌、56个系列共91幅不重复平面香水广告和其中的102个人物形象进行了研究。研究发现：广告仪式是一种遵循一定的社会节奏、定期举行的重复性活动，香水广告仪式的重复性表现为仪式本身的重复与仪式元素的重复；香水广告中的核心象征符号与产品之间通过建立某种事实或想象的联系实现意义的转移；香水广告没有过多的传递产品信息，取而代之的是情感与信仰的共享；广告仪式是信仰与观念的外在表现形式，香水广告具有明显的意识形态倾向，并体现了特定的文化价值观。对香水广告仪式符号的进一步研究表明：香水广告是一种崇拜仪式，广告通过符号意义的转移实现仪式功能，广告中的人物符号具有图腾与巫术的宗教隐喻;；香水广告是对社会性别的仪式化展演；广告仪式强化了白种人的群体认同，揭示了西方文明的侵略意图；香水广告的仪式符号崇拜体现了以拜物教为代表的现代消费主义，揭露了资本主义现代殖民的本质。本研究为传播仪式观观照具体传播实践做出了有益的尝试。本研究从社会现实和文化价值观等宏观层面考察广告，发展了仪式观视角下的广告研究，并为香水广告的发展提供了有益的建议。