人对同一物品的意愿受偿价格(Willingness to Accept,简称WTA)和意愿支付价格(Willingness to Pay,简称WTP)存在差异是普遍现象,农户农地流转的意愿价格亦是如此。如果农户的农地转出WTA远超过其他农户的农地转入WTP,农地流转则不会发生。为分析农户农地流转意愿价格存在差异的原因,本研究在湖南、湖北、江西、安徽和广东5省14个村的447户农户调查数据的基础上,利用OLS、多元有序Logistic、广义区间回归、Probit等计量模型,分别检验了种粮目的和农地流转经验对农户农地流转的意愿价格差异的影响,并做了相应的稳健性检验。研究表明:(1)种粮目的分化在一定程度上导致了不同农户的WTA(WTP)差异。具体来说,对于WTA,追求利润型农户的WTA显著高于满足口粮型农户,而增加收入型农户的WTA则与其它两类农户没有显著区别;对于WTP,满足口粮型、增加收入型和追求利润型农户的WTP稳定地递增。(2)农地流转经验稳定地降低了同一农户的WTA和WTP差异,进一步来看,相对于没有农地转出经验的农户,有农地转出经验的农户的WTA和WTP同向变小,而相对于没有农地转入经验的农户,有农地转入经验的农户的WTA和WTP同向变大,但此种影响并不稳定。(3)家庭承包地面越大的农户,由于家庭承包地质量差异以及当前农地流转市场不完善等原因,最终出现了WTA和WTP变化反向的情况。(4)农业劳动力越多的农户,由于劳动力在本村或本镇或本县兼业的情况较多,导致虽然农业劳动力人数增加,但农户农地流转意愿并没有显著增加,然而变弱。(5)拥有大型农机的农户,农地转入意愿较强,而户主年龄越大、劳动力平均受教育年限越多和非农收入比越高,显著降低了WTP,抑制了农户农地转入意愿,但并没显著降低或提高农户农地转出意愿。针对研究结论,本研究提出了几点建议:(1)适当提高大型农机的补贴,引导满足口粮型和增加收入型农户向以追求利润为主的种粮目的的转变;(2)以有农地转入经验的农户为新型农业经营主体培育对象,加大规模经营补贴力度;(3)降低农村劳动力进城就业的门槛,为农户创造更多的非农就业机会。