【摘 要】
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沐浴在“改革开放”的春风里,四十年间孕育了一批电子设备制造的出口型企业。对外贸易,是广东省经济支柱之一,也是助力广东快速发展的主要动力,借此广东省成为我国的贸易大省。随着国际局势的风云变幻,中国的外贸发展形势日渐严峻。美国发动贸易战,叠加新冠疫情对全球供应链的打击,导致一系列困境,我国政府根据当前环境,提出国内外“双循环”经济促进政策。GC公司是全球知名的电声原始设备制造商（简称:OEM）,创始时
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沐浴在“改革开放”的春风里,四十年间孕育了一批电子设备制造的出口型企业。对外贸易,是广东省经济支柱之一,也是助力广东快速发展的主要动力,借此广东省成为我国的贸易大省。随着国际局势的风云变幻,中国的外贸发展形势日渐严峻。美国发动贸易战,叠加新冠疫情对全球供应链的打击,导致一系列困境,我国政府根据当前环境,提出国内外“双循环”经济促进政策。GC公司是全球知名的电声原始设备制造商（简称:OEM）,创始时间为1951年,成立至今一直从事电声产品的设计、生产和销售。受国际政治环境变化影响,欧美国家制造业回流对出口型制造业的冲击,以及响应国家“双循环”政策,GC公司迫切需要构建新的竞争战略,开拓国内市场,降低现有出口业务风险。但国内外客户体系和标准的差异,既要求公司发展新业务品类,对公司声学技术和制造能力带来了新的考验,也对公司拓宽品类所需的专业知识与产品设计能力提出了更多的要求。基于此,本文将以笔者任职的GC公司竞争战略作为研究标的,首先运用PEST模型针对公司当下所面对的宏观环境进行深入分析,并以五力模型分析行业环境,得出公司面临的机会与威胁;其次通过剖析公司的资源与能力,综合内部环境分析,总结出公司的优势与劣势;然后运用SWOT矩阵分析,得出适合公司发展国内市场的竞争战略,将其目标分解成短期目标、中期目标和长期目标,并为公司制定以国内市场为导向,充分发挥自身技术和制造优势,进军国内市场的战略实施策略。最终辅以组织架构的改革、公司制度的更新、制造能力的提升、供应链管理的强化以及人才梯队的完善等措施来确保战略目标的顺利实施。通过本文的研究,帮助公司更快的实现开拓国内市场的目标,在国内市场的竞争中取得优势,也期望给同类型企业转型带来思考。
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