【摘 要】
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科技的发达与进步,移动社交软件的兴起,使互联网和移动终端成为发展最为迅速的媒介,深入到人们生活的方方面面,全新的外部环境强烈地冲击着传统的营销模式,营销方式的发展需要跟上时代进步的节奏并有所突破。4R营销理论阐述了更适用于这个时代市场营销的要素,即:关联（relativity）、反应（reaction）、关系（relationship）和回报（retribution）,侧重于用更有效的方式在企业和
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科技的发达与进步,移动社交软件的兴起,使互联网和移动终端成为发展最为迅速的媒介,深入到人们生活的方方面面,全新的外部环境强烈地冲击着传统的营销模式,营销方式的发展需要跟上时代进步的节奏并有所突破。4R营销理论阐述了更适用于这个时代市场营销的要素,即:关联（relativity）、反应（reaction）、关系（relationship）和回报（retribution）,侧重于用更有效的方式在企业和客户之间建立起有别于传统的新型关系,能够更多的去理解客户和潜在客户的需求。相对于其他营销理论,4R营销理论更能够适应互联网时代市场变化,在营销方面进行创新和发展,帮助消费市场提质增效。近几年来,东北区域减肥保健市场的竞争越来越激烈,减肥产品多达千个以上,减肥保健行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加,并具有较高收益的行业,现阶段正处于市场容量扩张的时期。本文以S公司减肥保健产品东北区域营销情况为研究对象,就其客户关联、市场反应、关系营销和利益回报方面,通过对营销4R理论的研究应用,遵循提出问题、分析问题、解决问题的思路,坚持理论与实际相结合的原则,在对S公司减肥保健产品营销现有问题分析研究的基础上,采用规范、科学的方法并设计符合产品情况的营销策略。
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