互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后新兴的第四媒体，它在新闻媒体领域掀起的强大冲击波已令传统的新闻媒体感到了有力的挑战。本文从传播学的角度总结出互联网传播的六大特点，这也是它与传统媒体相比，具有的巨大优势。　　然而，互联网的崛起并不会使传统媒体消亡。互联网给传统新闻媒体带来挑战的同时，更给它们的发展带来巨大的机遇。本文从理论上对笔者的这一观点做了分析，旨在通过对这个问题的研究，为在即将到来的网络时代中传统媒体的发展方向和运作方式提供一个思路和方法。　　笔者认为，传统新闻媒体利用互联网来转变其传播、服务方式，带动其运作方式的全面改革，将会强化自己已有的竞争优势;传统新闻媒体开拓网络空间，通过网上渗透来赢得新的受众群，更能够扩大自己的影响力，获得更大的发展。