当前，中国越来越多的城市趋向于建立自身的城市品牌形象，并且人们对日常居住城市的城市品牌形象的关注度也在持续增高，我国很多城市都在往这方面发展，如大连、重庆等。国内一些相关领域的研究学者对这方面的探讨也在不断加深，但是并没有达成一致的认知，也缺乏完善的体系。本文主要是对国内外在上述过程当中取得了较好成绩的城市案例进行深入探讨，分析相应的视觉形象设计是如何与当地文化进行整体融合的，并且对地域文化在城市品牌形象的建设中能够产生的作用和带来的价值进行深入分析。深刻认识到地域文化对于塑造城市品牌形象的重要性，从而让我国更多城市在城市品牌形象的发展中更具文化色彩，并且能够呈现出更加独特的视觉效果。
　　文章先是针对理论层面进行研究，再到实际上进行操作，接着凭借着相应的结果进行理论层面的整理归纳，而后以湖北省潜江市作为一个典型例子进行对本课题的针对性分析和总结。首先，在第一章先阐述了课题所处的时代的大环境，从国内外相关领域研究的情况以及采取的手段和本课题具有的创新特性。其次，第二章说明了地域文化以及品牌形象相互之间在理念上的关联。第三章则是对地域文化在这个塑造过程当中呈现出来的方案以及手段进行深入剖析。接着在前面内容的前提基础上，第四章和第五章利用湖北省潜江市的案例作为例子，分析该城市形象构建在目前所处的情况以及目标方向，从而对该市地域文化在形象设计当中产生的作用进行长远分析，然后以湖北省潜江市为例，对潜江城市品牌形象进行调研与设计。设计的最终目并仅仅是为城市构建一套专门的符号体系，最为核心的是建立和当地地域文化相匹配的体系。在本文的最后则是根据前面五章内容的不断分析以及实践的呈现，明确地域文化在城市品牌视觉形象中不可忽视的价值和作用。在地域文化的前提下，兼顾时代的需求，结合城市的实际情况，对如何树立优秀的城市形象有了长远的认知和思考。要让这个形象和城市自身的特殊性相匹配，在众多城市品牌形象中有着其特别的地方，建立起一个系统、全面并且可以进行应用的相应体系，这对我国大多数还在构建自身品牌形象的城市能够产生一定的积极示范的作用，这也是本文创新之处。