随着人民物质生活水平的提高,人们对精神文明的追求也愈来愈高,社会责任意识也愈来愈强烈,国家政府部门和地方立法机关都针对企业社会责任履行与披露出台一系列政策。然而企业社会责任履行情况不容乐观,被媒体曝光的企业失责行为层出不穷。媒体报道企业积极或者消极行为,放大企业的正面或负面形象,容易引发网络关注,从而对企业履行社会责任中的决策行为带来压力,进而影响其财务绩效。那么,当企业社会责任履行中发生重大失责现象时,媒体的关注将如何影响企业的应对措施?最终给企业的财务绩效会带来怎么的影响?本文以中国制药公司——山东鲁抗医药股份有限公司（以下简称鲁抗医药）为例,从微观企业视角探讨企业社会责任履行失责并被媒体充分关注后的行为,以期解答这一问题。基于上述研究目的,本文首先运用文献研究法,对中外文献和相关理论加以整合,总结出媒体关注对企业社会责任实施和财务绩效的变化,以及企业社会责任情况对其财务绩效的影响。其次,对媒体关注、企业社会责任与财务绩效具体的概念进行说明,确定其度量方法:媒体关注细分为媒体报道关注和网络搜索关注,企业社会责任运用层次分析法针对医药制药行业构建了社会责任评价体系,财务绩效则是选择了非财务指标和财务指标来评价。最后运用案例分析法,以鲁抗医药为例,从新闻媒体所曝光的企业社会责任失责事例入手,对其相关数据进行对比,分析媒体关注之下企业是否会更主动整改、履行各方社会责任,并就企业承担社会责任的过程中,对财务绩效产生短期和长期的影响进行分析并得出结论。分析结论表明,高度的媒体关注可以督促企业积极履行社会责任,而良好的企业社会责任表现对企业财务绩效起到一定的促进作用。因此本文从企业、媒体和政府三个层面提出不同的建议,希望能通过本文的分析,能够强化企业的社会履行责任意识、客观看待媒体关注的力量,媒体坚守社会责任底线、正确利用自身优势,同时政府健全相关法律法规、推动媒体融合发展。