中国互联网环境中发展起来的智能手机企业如小米、魅族等，通过官方网站直接面对消费者的模式，同时具有品牌和传统商店的双重功能，既拥有品牌的忠诚用户，又能够吸引客流。智能手机本身也不仅是普通的耐用消费品，还是用户流量的入口，通过系统搭载应用软件的形式提供种类繁多的延伸服务和延伸产品。根植于互联网的智能手机品牌既扮演了传统品牌商的角色，又扮演了传统零售商的角色。因此，智能手机不同于任何其他耐用品，它在市场中的策略与传统的策略也应有所不同。　　结合中国互联网环境中的智能手机及其市场的这些新特点，本文选择以智能手机为品牌核心产品的企业作为研究对象，研究其在品牌建立阶段和品牌成熟阶段对智能手机的定价策略。在品牌建立阶段，新款智能手机在进入市场时，主要考虑市场竞争制定价格策略;在品牌成熟阶段，围绕智能手机推出延伸产品时，主要考虑品牌整体价值制定智能手机与延伸产品的组合定价策略。　　本文研究表明，智能手机品牌建立阶段，从竞争的角度考虑价值最大化，随着智能手机制造成本的逐渐降低，竞争双方在竞争性市场中的最优定价也是逐渐下降的，合理降价能够增加利润。在智能手机品牌成熟阶段，从品牌延伸产品的角度考虑整体价值最大化，品牌延伸相似度反向影响智能手机的最优定价，正向影响延伸产品的最优定价。延伸相似度越高，智能手机与延伸产品的最优定价调整幅度应越大，企业可获得的总利润也越高。