打造农产品区域公用品牌,是响应品牌强农政策、发展品牌农业的重要举措,是农业产业发展的“金字招牌”,是促进区域农业产业发展、提升区域农产品竞争力的有力抓手。农产品区域公用品牌建设作为巩固拓展脱贫成果同乡村振兴有效衔接背景下农业产业发展的重要部分,已成为各地政府部门的重点工作。但由于其具有公共物品属性,在建设过程中需要政府积极发挥作用,确保农产品区域公用品牌持续健康发展。忻州杂粮作为当地最具有资源优势的特色农业主导产业,政府一直以来都十分重视杂粮产业发展,在品牌强农政策引领下成功引导申报“忻州杂粮”区域公用品牌,并以此为基础构建全方位、多渠道的品牌培育体系,推动农业产业转型发展。然而在品牌建设过程中也存在一些现实问题,其中政府作用有待完善与改进。本文基于农产品区域公用品牌的区域性、公共性、外部性、价值性特征,运用公共物品理论、政府职能理论,通过文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈调查法从战略规划、公共服务、监督管理、宣传推介四个方面对“忻州杂粮”区域公用品牌建设中的政府作用进行分析,归纳品牌建设中政府作用存在的不足,包括布局规划不完善,公共服务供给欠缺,监管保护力度不足和宣传深度广度不够,并分析政府作用不足的原因,包括战略规划缺乏可持续性,公共服务供需不对称,监督管理缺乏标准规范和宣传推介策略有局限性,进一步有针对性地提出了完善农产品区域公用品牌建设中政府作用的建议:一是优化品牌战略规划布局,二是提高品牌公共服务保障,三是加强品牌监督管理责任,四是完善品牌宣传推介策略。以“忻州杂粮”为例研究农产品区域公用品牌建设中的政府作用,有助于解决掣肘农产品区域公用品牌发展的内部困境和外部性问题,进一步推动品质提优、品牌打造和质量兴农,促进农产品区域公用品牌做强做大和农业产业发展,也能够为其他地方政府建设农产品区域公用品牌提供借鉴参考。