互联网的快速发展为企业和消费者提供了更好的交易平台，制造商可以通过增设网络直销渠道，直接面对他们的顾客。更多的零售商利用网络渠道扩大市场，减少运作成本。制造商和零售商是否应该引入网络渠道，如何减少引入网络渠道必然造成的竞争和冲突，在双渠道供应链上对产品实施怎样的定价策略，如何协调制造商和零售商之间利益分配等，都是企业引入网络渠道后面临的实际问题。　　 价格策略的制定往往是企业竞争的关键，本文研究在电子商务环境下，考察一个制造商和一个零售商组成的简单供应链，在消费者效用函数中创新性地引入参数消费者网络渠道购买风险系数，结合价格、传统渠道购买成本、电子商务实施程度等参数，推导出需求函数，利用最优化理论对“向前整合”结构和“双渠道零售商”结构下的价格策略制定进行分析，得出了各种策略下的均衡价格以及利润，并分析了各种策略下均衡价格、需求以及利润等的变化特性。　　 结论表明，制造商引入网络渠道和传统渠道竞争时。向前整合结构下比单一渠道结构下利润增加，且随着电子商务实施程度的变大而变大。双渠道零售商结构下，零售商的利润也比单一渠道结构下大，且保持传统渠道和网络渠道上的价格一致对零售商是有利的。