随着经济体制改革的不断深入、社会经济效益不断提高,以及余暇时间增多和生活方式的改变,健身俱乐部逐渐走入人们生活,并成为一种潮流和时尚。经营性健身俱乐部的不断涌现,正依托体育这独特的魅力满足人们多层次的需求、推动经济的飞速发展。因此,本文通过了解经营性健身俱乐部的现状,分析其中亟待解决的问题,以期推动哈尔滨市经营性健身俱乐部更加蓬勃、有序的发展,为欠发达地区健身俱乐部的开发与拓展提供一些参考。本文综合运用了文献资料法、访谈法、问卷调查法、逻辑分析法和数理统计法等多种研究方法,对哈尔滨市16家经营性健身俱乐部的经营者、教练员及消费者进行问卷调查,深入了解、分析哈尔滨市经营性健身俱乐部目前的实施现状,为找准经营中实际存在的问题和提出切实可行的发展对策奠定坚实的基础。本研究分析了本选题的研究背景,以及当今社会对经营性健身俱乐部需求的紧迫性,并对研究对象进行概念界定。研究结果表明:哈尔滨市经营性健身俱乐部的发展尚处于初级阶段;资金注入形式单一,经营规模、地点选择具有一定的局限性,经营方式有待创新;经营项目已呈现多元化、综合化趋势,但缺少特色和创新项目;机构设置仅能够满足俱乐部正常运行,未能形成职能优化和互补;经营者和教练员年龄结构合理、学历相对较高,但知识结构存在一定的片面性;消费者主要集中在高学历、高收入、高压力人群,消费市场的开发潜力巨大;缺乏整合的营销理念,忽略长期战略规划。本文提出六点发展对策:多方鼓励、扶植经营性健身俱乐部的发展;提高健身俱乐部的内部管理水平;加快建设一支高素质、高水平的教练员队伍;打造健身俱乐部的经营特色;提升健身俱乐部的营销效应;发挥健身俱乐部的地域和形象优势。