【摘 要】
：
过去的数年间,随着网络电子商务平台间竞争的加剧,所有电子商务平台都在探寻全新的经营模式。2016年,直播带货逐渐走入人们的视线,一时间成为了各大电子商务平台竞相推出的新营销模式。经过多年的发展,各个头部主播和已经入驻电商平台的各大厂商,早已把直播带货这个销售模式运用的淋漓尽致,直播带货对于他们来说已然变成了一种即盈利又方便的常规销售模式。不过,对于平台上的零售商来说,尽管大多数也已跟风入局直播带货
论文部分内容阅读
过去的数年间,随着网络电子商务平台间竞争的加剧,所有电子商务平台都在探寻全新的经营模式。2016年,直播带货逐渐走入人们的视线,一时间成为了各大电子商务平台竞相推出的新营销模式。经过多年的发展,各个头部主播和已经入驻电商平台的各大厂商,早已把直播带货这个销售模式运用的淋漓尽致,直播带货对于他们来说已然变成了一种即盈利又方便的常规销售模式。不过,对于平台上的零售商来说,尽管大多数也已跟风入局直播带货,但现有的直播带货方式并不能帮助他们很好地盈利,且零售商在电商平台中占据着很大的比重,若能帮助这些零售商更科学地引入直播带货,无论于零售商还是电商平台而言都是一件非常有利的事情,本文便是基于此,展开了对电商平台零售商引入直播带货相关问题的研究。本文以最优化理论、双头垄断理论等为理论基础,针对零售商该在什么条件下引入直播、引入直播时该选择何种带货模式等问题分别构建了相应的数学模型,然后通过求解、分析、数值实验等手段得出了相应的研究结论。研究双渠道供应链中零售商引入直播带货的选择和定价等问题,建立了制造商和零售商之间stackelberg博弈模型,并借助最优化理论以及逆向归纳法等方法确定了零售商的最优定价策略,然后运用对比分析法将制造商与零售商之间的利润进行了对比,最后的分析结果表明:随着主播直播带货水平的提升,零售商引入直播带货相较于引入前的利润是先增加再较少的,而且只是短暂增加,当达到某一值后,利润是大幅度下降的,即对于零售商来说,主播直播带货水平必须维持在一般较低水平,较高的主播直播带货水平往往会导致零售商无利可图;研究不同直播带货模式下考虑努力程度的零售商和主播定价决策问题,构建了关于零售商、平台和主播的多阶段决策模型,通过对模型的求解分析发现:当平台主播的广告效应够高,能将足够多对该商品有需求的市场份额吸引过来时,零售商采用混合直播带货模式才能盈利,并且零售商的利润随着市场份额比例的增大而不断提升;研究考虑退货情形的零售商直播带货模式选择与定价决策问题,构建了关于零售商的单阶段模型,通过最优化理论的求解分析发现:一般情况下,零售商只会选择零售商和平台主播同时直播的混合模式,该种模式才能实现零售商利润最优的目标。本文的研究对线上零售商引入直播带货有一定的理论指导意义,也对后续学者相关方面的研究提供了一定的参考。
其他文献
环状RNA（Circular RNA,circRNA）是一种两端闭合的环形非编码RNA分子,少数可编码蛋白质,是一类具有重要生物学功能的调控型RNA,其在病毒感染过程中也发挥重要功能。甲型流感病毒（Influenza A Virus,IAV）属于正黏病毒科单股负链RNA病毒,是具有高度传染性的人畜共患病病原体。IAV能够在鸟类和哺乳动物等多种动物中持续传播,对人类、家畜和野生动物的健康构成严重威胁
在由1个供应商和1个制造商组成的具有生产规模不经济特性的供应链环境中,本文研究了当供应商存在资金约束时的供应链内部融资和运营决策问题。首先探讨了无资金约束供应链的运作模式,其中制造商作为供应链上的主导方,通过制定合适的采购价格引导供应商做出相应的扩产决策,应用Stackelberg博弈进行分析,得到在不同规模不经济程度下制造商的最优采购价决策。其次,在以上最优采购合同价基础上,探讨当供应商因资金约
餐饮外卖市场竞争激烈,平台和商家为提高竞争力,实现更高的顾客满意度,对配送时效提出了更高的要求,而配送成本也将因此大幅提高,如何通过更加准确有效的路径规划方案平衡好配送成本与顾客满意度,成为重点关注的问题。本文研究了商家自配送和平台配送模式下的餐饮外卖路径规划,以配送成本最低和顾客满意度最高为目标建立模型,并使用模糊隶属函数将顾客满意度目标转化为时间窗约束,将多目标问题转化为单目标问题。模型中充分
在中国网民数量逐年增加,互联网普及率越来越高的大时代背景之下,越来越多的互联网平台已经在使用大数据技术对用户在平台上的消费行为习惯进行分析预测,希望能在数据中挖掘出用户的喜好和潜在需求,从而进一步利用推荐算法为用户提供所需的商品和服务,最终达到提高平台竞争力的目的。学术界中的众多学者也在这方面做了很多研究,但是绝大多都是基于传统电商平台上的用户行为进行预测研究。社区团购作为近年来新出现的一种零售模
中小企业对我国经济发展有着重要作用,依据国家统计局发布的相关数据显示,中小企业占据全国市场份额的90%以上,提供了80%左右的城市就业岗位,贡献了超过50%的税收,占国内生产总值的60%以上。但全球大多数中小企业都面临着获取充足运营资金和分销渠道两个巨大的挑战。因此本研究期望基于中小企业生产特性和现实案例,通过构建数学模型研究其所在供应链参与主体在获取充足运营资金和分销渠道方面存在的问题,帮助供应
精原干细胞（Spermatogonial stem cells,SSCs）是精子源源不断产生的基础,其特殊的干性在雄性不育治疗及物种保存等领域都具有广阔的应用前景。在啮齿动物中,SSCs的体外培养及特异性的分子标记已被广泛的研究报道,但在大型家畜如牛、猪中因取材不便、生长周期长等原因进展十分缓慢,并且由于种属间的巨大差异,特异性标记蛋白在牛SSCs中需进一步验证,并积极探寻新的分子标记。基于上述问
鲍曼不动杆菌（Acinetobacter baumannii,A.baumannii）是临床上重要革兰氏阴性耐药致病菌,尤其是耐药持留菌的形成,严重制约抗菌药物的疗效。2017年WHO公布的急需解决耐药性细菌中,耐碳青霉烯A.baumannii位居榜首。但是A.baumannii在兽医领域内的流行及其感染等研究相对滞后。近年来,A.baumannii在兽医临床上分离率和感染率逐渐增多,其致病性和耐
乳腺炎是奶牛常见且多发的疾病之一,其导致的经济损失居于奶牛各类疾病之首。细菌乳腺内感染是引起奶牛乳腺炎的最主要原因,因此抗生素是治疗乳腺炎的主要策略。但是抗生素虽然可以及时有效的清除乳腺内入侵的病原菌,然而对乳腺内的炎症反应却无能为力。因此,在乳腺炎进行抗生素抗菌治疗的同时,给予抗炎药物干预,对于乳腺炎病后转归具有积极的作用。目前临床上尚缺乏安全、有效的抗乳腺内炎症反应的药物。乳腺上皮细胞在乳腺组
随着互联网时代的到来,“电子商务”行业得到蓬勃发展,网络购物已经成为人们的主流购物模式。在电商环境下,各大电商平台顺势而起,并开始向第三方商家开放,因此有众多品牌商选择入驻平台,积极开展线上业务。与此同时,电商的发展促进了白条、花呗等互联网消费信贷产品的推出,这种新型的消费方式极大刺激了市场需求,提升了消费者的网购积极性。因此,本文建立了由零售商、制造商和电商平台组成的供应链,制造商在电商环境下的
目前脱贫攻坚战已取得了全面胜利,然而现行标准下绝对贫困人口的消除并不意味着扶贫工作的终结,仍然需要进一步巩固脱贫成效,增强内生发展动力,其中订单农业扶贫便是一种很好的巩固脱贫方式。基于此背景,本文在前人研究的基础上构建由农户、公司和政府组成的订单农业扶贫供应链模型。本文综合考虑我国扶贫政策,引入土地规模约束、扶贫产品偏好、扶贫效果系数等特征,建立了由农户和企业组成的Stackelberg博弈模型。