手机游戏作为移动数据业务的亮点已经引起电信业特别是移动业界的广泛关注,这也促使运营商加大对于手机游戏产品的监管和运作,对于手机游戏策划要求进一步提高。而与此同时,国内手机游戏策划或开发方面,面临着手机游戏概念设计理念缺乏等问题。本文的最大价值在于,提出了Kano分析指标,为游戏开发者提供了设计游戏产品的理念,并希望借用Kano分析技术来分析电信业务概念成为一种可能。本论文以产品策划为立足点,将Kano分析技术引用到手机游戏产品概念设计当中,并结合手机游戏的特殊性,即产品和服务的结合,形成了手机游戏产品概念设计的过程。并采用这个设计过程,研究和分析了手机游戏四大主要细分市场的产品概念和各自关注的侧重点。同时提出了产品概念修正因素的参考以及手机游戏运营的粗浅建议。本文中特别分析了移动百宝箱模式的SWOT,并提出了相关策略,以及针对手机网络游戏提出了运营策略。希望对于手机游戏策划者,乃至手机游戏运营商,有借鉴作用。