随着现代市场经济的发展,市场营销学这门紧贴企业发展的理论学科越来越深化、越来越细化,这其中的品牌营销学也渐成体系。在实际经济活动中,各个行业尤其是快速消费品行业对品牌营销的需求尤为直接、尤为重要,这充分验证了理论与实践的密不可分的关系。 本文将从葡萄酒的产品特征出发运用品牌营销学中的品牌策划技术对加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司的葡萄酒产品进行全面包装。本文首先对基本营销理论、品牌策划相关理论等进行较为全面透彻的阐述,接着对国内外葡萄酒市场近年来的发展状况进行全方位的描述和分析,然后采用SWOT分析方法对加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司的机会和威胁、优势和劣势进行具体分析和阐述,并在对宏观和微观环境分析的基础上制定了公司的葡萄酒产品品牌策划方案。该品牌策划方案从品牌定位、品牌的设计与识别、品牌形象塑造、品牌的内涵价值提升以及品牌建设支持体系等方面进行了详细的述说,最后本文结合公司品牌策划方案提出一整套具体的实施建议,包括:年度营销目标的确定、营销模式及营销渠道的建立、营销团队的建设等等。 本文的研究意义在于从市场的客观规律出发、从企业的实际出发,紧紧抓住品牌这个主题而带动整个企业的发展,改变企业发展的无序与被动的状态。因此,本文具有很强的现实指导意义。