在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。而发展中的CIS策划理论,对企业品牌的建立与管理提供了一个可运用的、行之有效的系统理论与方法,把品牌建立与管理的思路从错综复杂的环境而产生的混沌思维提升到脉络清晰、易于实施、目标明确的轨道上来。它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。中小企业从数量和质量上在世界各个国家社会、经济中占据着举足轻重的地位,但CIS理论针对中小企业品牌建设中的运用及理论研究相对较少。这成为限制CIS发挥更大市场作用瓶颈之一,也对CIS本身的推广带来了制约作用。本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。分析在不同行业、不同规模的中小企业如何运用CIS策略提升品牌影响力,以及需要达到何种深度。通过对A公司案例的CIS运用分析研究,得出CIS在中小企业品牌建设运用中如何适应时效性强、量化结果要求高、短缺的资金流、人力资源不足、执行力较差等问题,并找到相对应解决办法。对CIS理论除了原来的MI、VI、BI三大体系外,再加上适合中小企业的II(Information indentity)即信息识别系统,以适应当前信息化时代的要求,为中小企业建立一套完善的CIS系统。当然,论文更多的从成熟的三大体系做侧重研究。通过对中小企业经营环境、内部架构、人力资源、营销模式、财务管理模式等特点进行剖析,尝试运用战略管理学、组织行为学、心理学、营销学、统计学、财务管理学、博弈论等学科的理论和方法来分析、支撑CIS运营。以提出更适合中小企业品牌建设的CIS运行机制。本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。然后分析两者结合点及相互之间互动关系,以达到水乳相溶的目的。其次通过对中小企业特点分析,理清不同企业对CIS运用深度和广度的要求。接着通过A企业案例分析研究,得出A企业品牌建设中运用CIS成功与需要改进之处。最后通过找到影响中小企业品牌建设核心问题,提炼出适应中小企业品牌建设的CIS理论系统。