网络广播是通过流媒体技术，在互联网平台上传播音频内容和广播节目的媒体形态。用户可以在网络广播上收听直播、点播节目或者下载收藏节目内容，与主播互动交流，甚至自己上传节目成为主播。在web2.0时代，随着网络基础设施的完善、移动通讯技术的发展，让音频以另一种方式呈现给用户—APP网络广播的移动应用。由于音频作为最易于与互联网结合的媒体，而广播作为音频传播的主流，不难看出网络广播的发展前景不容小觑。但国内网络广播相对国外起步较晚，发展中存在很多问题。传统广播所创办的音频网站大多数内容单一，照搬传统广播节目上网，服务功能很不完善；APP--网络广播的移动应用虽然发展迅速、发展态势良好，但始终没有找到适合自己的运营模式，内容参差不齐，未来发展堪忧。本文在分析网络广播传播特征的基础上，针对网络广播困境提出优化策略。本文从互动性与社交性、把关模式、传播方式以及日益凸显的移动性四个方面来探究网络广播的传播特征。网络广播继承并延续了广播的互动性，扩大了互动的范围，但其互动性体验却逊于传统广播；网络广播中节目内容海量生产，弱化了把关、使把关模式相对滞后；由于网络传播的独特特征，在网络广播中出现了意见领袖的把关；网络广播中的传播由异步性打破了传统广播的线性传播；移动互联网、车联网的发展使网络广播的移动性特征日益凸显。本文对网络广播发展瓶颈及瓶颈的成因进行了归纳分析。目前网络广播面临内容和运营的双重困境。内容方面，音频网站内容转型失败，源于传播广播上线，节目缺乏创意；在APP--网络广播的移动应用中，受到节目内容参差不齐，主持人非专业化的困扰；在车联网中，由于其车载平台的环境，使内容操作受到限制。运营方面，广播由于受到体制机制上的束缚，依旧按照传统广播的思维模式发展新媒体。而APP网络广播更新速度快，相互竞争激烈，很难寻觅到适合自己的商业模式。针对网络广播的困境本文从内容、运营、观念、整合传统媒体资源、优化车联网五个方面来提出了解决策略。内容上的解决策略采用UGC用户生产内容结合PGC专业生产内容：PGC来深挖内容的专业性， UGC来开拓内容的全面性；碎片化节目是网络广播内容上的抓手，优化网络广播的节目设计，满足用户碎片化收听的需求；按需生产符合网络广播的个性化产品。观念上的解决策略：以用户体验为中心，提供一对一的个性化传播服务；及时便捷的收集用户反馈，依托网络大数据智能推送讯息；优化生产机制、整合传统媒体内容资源。运营上的解决策略是：产业化发展形成统一市场，免费收听模式多渠道创收，与电商合作发展O2O。车联网中的优化策略：整合内容简化操作，合作发展利益均沾。在用户需要消费信息内容的时候，网络广播应该增强内容质量，丰富多样化的用户体验，在获取经济利益的同时，抢占舆论阵地和用户市场，这是对网络广播发展提出的新挑战。