以互联网为代表的第四代媒体和以手机为代表的第五代媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体的受众和广告以及市场份额，同时也改变了传播模式，使得人们在生活和思维方式上发生了革命性的变化;而以社交媒介为主的更新一代媒体则更鲜明的把人们带入了新媒体为主的信息世界，带入了虚拟的世界、现实世界与虚拟世界并存。作为传统媒体的电视从业者不仅要经历与同质媒体的竞争，还要迎接新媒体的挑战。从三网融合背景下的全媒体到新媒体时代的媒介融合，传统电视媒体的从业者们到底处于一个怎样的境况，电视媒体的新媒体战略如何规划，尤其是作为社会电视媒体基层细胞的城市电视台又该如何实现自身的新媒体化。在众多的新闻传播研究当中，以传播内容和受众为主的研究层出不穷，然而真正对传者进行调查研究的却少之又少，在全球村和部落化时代，在新媒体大行其道的今天，对传统电视媒体从业人员如何实行新媒体化进行调查研究具有标本意义。　　本文采用文献分析法、比较研究法、民族志田野调查和抽样调查法。量化调查和质化访谈进行相互配合，以期对传统电视从业者在新媒体转型中的角色定位和媒介认知、媒介理念有所管窥，对当下电视台的新媒体战略提出参考，并对未来的电视形态进行了展望。