随着我国农村经济的不断发展以及社会主义新农村建设战略的实施,我国广大农村得到了快速的发展,农民的生活水平日新月异,收入水平稳步提高,随着收入水平的不断提高,农民对财富的保值增值意愿不断加强,农民的理财需求日渐迫切,农村金融理财市场正在快速形成,并且具有巨大的潜力。但是我国农村金融理财市场的发展又面临着农民参与度低、金融理财基础设施落后、金融机构对农村理财市场重视不足等一系列的困难,导致农村居民日渐丰富的金融需求无得到满足,严重阻碍了我国农村金融理财市场的发展。本文通过对咸阳市农户金融理财产品的购买行为的影响因素进行了实地调研,从户主特征,家庭特征、对理财的认知、家庭经济情况、金融环境五个方面对农户购买金融理财产品的影响因素进行了深入的研究,利用logistic模型对数据进行处理,找到了影响农户购买金融理财产品的主要影响因素,研究发现在户主特征中的户主的年龄、户主的文化程度对农户购买金融理财产品的行为具有显著影响,家庭特征中家庭拥有的土地数量、家庭中成员的最高学历对购买金融理财产品的行为具有显著影响,家庭经济状况中的家庭收入水平、是否参与民间借贷和是否有银行贷款三个因素具有显著的影响,另外,亲戚朋友是否购买参与金融理财活动、是否主动了解理财信息以及居住地周围金融机构的数量也对农村金融理财的购买具有显著的影响。本文根据实证研究结果,从农户自身、金融机构以及政府三个方面对陕西省农村金融理财产品购买意愿影响因素进行了深入的分析,得出了农户理财意识薄弱、农户的理财行为保守以及外部金融环境发展严重制约农村金融理财产品市场的发展等结论,在对结论进行深入分析的基础上,针对影响陕西省农村金融理财产品购买意愿的影响因素并结和陕西省的具体实际情况,提出了金融机构应该重视农村金融理财市场,继续推进自身改革,积极开展金融知识的普及推广,提高农户的金融理财意识,加强高等院校与农村金融机构的合作,为农村基层地区输送专业金融服务人才,充分发挥政府作用,支持农村金融理财市场发展等政策建议。