目前全球葡萄酒市场供大于求,各个主要葡萄酒生产国都在努力寻找国外市场来消化产能,中国无疑是个拥有巨大潜力的新兴市场,随着其他国家的葡萄酒不断以低廉的价格流入我国市场,加之受到疫情影响,给我国葡萄酒市场造成较大冲击。昌黎县葡萄酒产业在国内市场中无论是地理区位、历史文化、资源禀赋还是产业集聚等方面有着较大的发展优势,具有经济效益、社会效益和生态效益。提高葡萄酒产业竞争力对调整昌黎县农业产业结构,增加农业效益,促进县域经济的发展具有重要意义。本文首先从昌黎县葡萄酒品种、品牌、产业链条发展、核心企业等方面对昌黎县的现状进行分析总结,基于迈克尔·波特的钻石模型理论,对昌黎县葡萄酒产业生产要素、需求条件、相关支持产业和外部竞争因素等决定要素进行竞争力分析,认为昌黎县葡萄酒产业面临着产区总体布局不完善,产业链集群效应不显著;产业总体生产能力不强,有待全面发挥;种植基地建设薄弱,品种多样化程度需要改善;生产导向观念明显,品牌经营意识不足;产业结构有待改进,产业协同需进一步加强等制约因素。在竞争力分析及制约因素的基础上提出相应的竞争力提升策略,主要包括五个方面,一是在生产要素方面:优化区域布局,加快产业功能转型升级;创新生产科技,推动产业创新发展。二是在产品竞争力方面,强化核心能力,打造特色产业市场;强化引领作用,支持龙头骨干企业发展。三是企业战略及市场营销方面,采取组合营销竞争策略,重塑产区品牌形象;树立数字化协同发展理念,推行数字化营销模式。四是发展相关产业方面,推行产业集群协同,形成联动效应;产区协作引领,共同发挥资源优势。五是在政府行为竞争方面,建设产业发展公共服务平台,提供资源条件支撑;加强组织规划引导,建立产业组织保障体系。本文旨在为昌黎县葡萄酒产业发展提供政策建议,将昌黎县葡萄酒这一优势产业做大做强,实现产业提升、农民增收,并为其他地区葡萄酒产业发展提供借鉴。